近期，黄金市场掀起了一股前所未有的热潮，金价连续第九周攀升，不仅触动了投资者的敏感神经，也意外地激发了消费者对高端黄金饰品的热情。在这场黄金盛宴中，老铺黄金以其独特的市场定位，成为了一道亮丽的风景线。
老铺黄金门店前排起的长队，成为了近期社交媒体上的热门话题。消费者们凌晨四点便开始排队，只为能够进店选购心仪的黄金饰品。一些代购甚至借此机会日赚上万，黄金的抢购热潮可见一斑。2月20日晚，老铺黄金宣布涨价，这一消息非但没有引发消费者的不满，反而进一步点燃了市场的购买热情。老铺黄金的股价也随之飙升，2月21日大涨17.10%，彰显了市场对其的高度认可。
自去年6月在港交所上市以来，老铺黄金的表现一直令人瞩目。上市首日，公司股价便大涨72.84%，打破了港股市场新股破发的魔咒。如今，其股价已从发行价40.5港元一路飙升至500港元以上，涨幅超过十倍。这份辉煌的成绩单，无疑与老铺黄金出色的业绩表现密不可分。2023年，公司营收同比增长146%，归母净利润更是暴涨340%。2024年，公司预计归母净利润将达到14亿元至15亿元，继续保持高速增长态势。
老铺黄金之所以能够在这场黄金热潮中脱颖而出，得益于其精准的市场定位和独特的经营策略。面对金价飙升带来的消费降温，老铺黄金专注于高端市场，持续加码黄金的投资消费。其针对的高净值客户对价格敏感度相对较低，更加注重产品的文化价值和社交价值。老铺黄金采用古法工艺，将传统文化与现代审美相结合，打造出具有独特魅力的黄金饰品。同时，公司采用类似奢侈品的“一口价”定价模式，产品均价集中于1万至2.5万元区间，价格相对稳定，进一步增强了消费者的购买信心。
与老铺黄金的火爆形成鲜明对比的是，绝大多数传统金饰企业在这场金价上涨潮中陷入了困境。金价透明、加工费微薄，使得这些企业只能依靠销量来维持利润。然而，随着金价持续上涨和消费市场的降温，传统金饰企业的业绩普遍承压。明牌珠宝预计2024年归母净利润同比大幅下滑超过80%，老凤祥、周大生等老牌黄金零售企业的营收和净利润也出现下滑。港资金饰品牌如周大福、周生生等也未能幸免，业绩出现不同程度的下滑。
在这场黄金盛宴中，真正的赢家是那些拥有自有矿山的上游企业。随着金价走势愈发强劲，这些企业迎来了属于自己的“黄金时代”。已披露2024年业绩预告的金矿上市公司中，七家公司归母净利润呈现增长态势，其中五家更是创下了上市以来的新高。灵宝黄金、赤峰黄金的归母净利润同比增长均超过110%，紫金矿业更是预计实现归母净利润约320亿元，成为行业中的佼佼者。这些上游企业不仅受益于金价上涨带来的量价齐升效应，还通过国内增储上产、海外矿业并购等方式不断扩大产能和市场份额。
老铺黄金的成功并非偶然。公司在产品设计、工艺制作、市场营销等方面都下足了功夫。其黄金饰品不仅具有极高的艺术价值和文化内涵，还通过线上线下相结合的方式拓宽销售渠道。老铺黄金还注重提升客户服务体验，为消费者提供全方位的售后服务保障。这些因素共同促成了老铺黄金在黄金市场中的领先地位。
然而，黄金市场的整体趋势却呈现出明显的“冰火两重天”。上游企业摩拳擦掌、业绩暴增；下游企业则普遍承压、业绩下滑。这一趋势在短期内难以改变，黄金市场的未来走向仍然充满不确定性。但无论如何，老铺黄金在这场黄金热潮中的表现无疑为行业树立了新的标杆和典范。
