在与朋友的近期交流中，谈及了科技巨头在模型发布方面的活跃表现，特别是阿里、腾讯及新兴企业DeepSeek的高频动作与开源策略。当被问及如何看待百度在此领域的动向时，笔者认为百度无需急于跟风或陷入焦虑情绪。
首先，传播的价值在于适时的信息传递。新品发布、重大战略调整等关键时刻，无疑是向行业、客户乃至资本市场展示自我的良机。然而，当某个话题或技术成为众矢之的，各路玩家纷纷涌入以求分得一杯羹时，迟到者的声音往往难以穿透嘈杂，甚至可能因“迟到者”的标签而被先入为主的观念所束缚。心理学中的印象锚定效应及传播学中的议程设置理论，均揭示了这一现象的深层次原因：公众的认知一旦形成，便难以轻易扭转。
事实上，百度在模型研发上的起步并不晚。早在2019年3月，百度文心大模型便初露锋芒，成为国内最早的大模型之一。尽管技术积累深厚，但百度在B端市场的宣传却显得相对低调，直到2023年10月文心大模型4.0的发布，李彦宏称其为“最强大的版本”，并展示了多项跨模态应用，如文生图、AI数字人等，其中文生图功能在百家号后台的体验尤为令人印象深刻。然而，此时阿里通义千问与腾讯混元已占据了一定的市场认知，百度的技术突破未能及时转化为公众认知上的领先。
百度所面临的“晚集”现象，实则源于传播策略的不聚焦与市场接受度的滞后，而非技术起步的迟缓。百度在传播节奏上未能紧跟行业发展步伐，后期产品推出时又常被拿来与其他公司对比，进一步固化了其“落后”的形象。
在此背景下，百度无需盲目跟风，而应专注于寻找自身的节奏与重塑用户心智。节奏方面，百度需根据自身情况制定独特的传播策略，避免陷入与其他大厂同质化竞争的漩涡。例如，面对开源与闭源的争议话题，百度应坚持自身立场，避免盲目跟风转变立场，而应聚焦策略，寻找适合自身的传播窗口。
重塑用户心智方面，百度需明确自身的品牌标签，强化用户对其技术实力的认知。过去，百度以搜索为核心，构建了简单可依赖、温暖包容的品牌形象。然而，近年来的一些市场动作，如为追赶短视频平台而做的尝试，虽旨在应对市场变化，却在一定程度上偏离了百度的品牌心智。百度需回归搜索与技术核心，通过持续传播如“智能搜索”、“AI驱动的未来”等标签，强化公众对其在人工智能领域领先地位的认知。
百度在人工智能领域的积累不容小觑，智能云、文心大模型、AI数字人等成果斐然。然而，公众对百度的印象已趋于固化，甚至带有负面情绪。因此，百度需通过聚焦传播，让用户重新认识到其技术实力。例如，小米通过强调“极致性价比”成功重塑形象，百度同样需要找到简洁明了的标签，如“智能搜索领导者”，并不断强化这一认知。
百度还需重新审视自身内核与生态位，避免因外部变动而随意摇摆。作为一家稳健、务实、技术驱动的公司，百度更倾向于长期稳健发展而非激进的市场行为。在人工智能领域，百度拥有深厚的积累与独特的优势，只需明确方向，持续深耕，定能在未来科技浪潮中占据一席之地。
百度文心大模型的应用场景日益丰富，从文本生成到图像创作，再到AI数字人的广泛应用，展现了其在人工智能领域的深厚底蕴。未来，百度应继续发挥技术优势，通过持续创新与聚焦传播，重塑用户心智，让公众重新认识这家在人工智能领域不断前行的科技巨头。
百度智能云作为AI基础设施的重要支撑，已在多个行业实现广泛应用，展现了百度在云计算领域的实力。未来，百度应继续加强智能云的建设与应用，为更多企业提供高效、智能的云计算服务。
搜索作为百度的核心业务，始终是连接用户与信息的桥梁。未来，百度应继续深化搜索技术的研发与应用，为用户提供更加精准、高效的搜索体验。
百度的发展历程充满了挑战与机遇，每一次转型与升级都是对自我的超越。未来，百度将继续秉承稳健、务实、技术驱动的发展理念，不断突破自我，为科技行业的发展贡献更多力量。
