近期，关于星巴克中国业务股权归属的猜测再次成为市场焦点。据多方媒体报道，包括KKR、Fountainvest Partners和PAG在内的多家私募股权公司，以及华润集团和美团等中国企业，均对星巴克中国业务的股权表达了浓厚兴趣。
有知情人士透露，星巴克执行副总裁兼首席财务官Rachel Ruggeri计划在不久的将来与其他高层一同访问中国，进行股权出售的相关谈判。然而，星巴克全球发言人对此消息持谨慎态度，未予正面回应，而是引用了全球CEO Brian Niccol在最近一次财报电话会议上的发言。
Brian Niccol在发言中强调，他在中国的访问期间深刻感受到了星巴克品牌的强大、中国团队的出色表现以及所提供的高端顾客体验。他指出，中国市场充满活力与机遇，公司正在探索短期内的调整措施以增强业务，并继续寻找战略合作伙伴，以实现在中国市场的持续增长。同时，他还提到希望从中国强大的供应链中汲取经验，应用于北美业务。
事实上，早在2024年底，星巴克就传出正在探索扩大中国业务，并可能引入当地合作伙伴的消息。当时，星巴克已非正式地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。面对这一动态，星巴克全球发言人表示，公司全心全意致力于中国业务及其长远发展，正在深入了解市场竞争环境，并努力寻找最佳的增长途径。
作为中国咖啡市场的先驱，星巴克中国近年来面临着前所未有的挑战。2024财年第四季度财报显示，星巴克中国同店销售额同比下滑14%，交易量和客单价均有所下降。全年净利润为37.64亿美元，同比减少8.75%；全年营收为361.76亿美元，同比微增0.62%。其中，Q4营收同比下降3.14%。与此同时，中国市场的营收也下滑1.4%，降至29.58亿美元。
在这一背景下，星巴克中国开始感受到来自竞争对手的巨大压力。特别是瑞幸咖啡，其2023年全年收入已超越星巴克中国，2024年总净收入更是高达345亿元，同比增长38.4%。库迪、Manner与Tims等新咖啡品牌也在积极挖掘中国咖啡市场的潜力，进一步蚕食星巴克的市场份额。为了应对竞争，星巴克不得不加入价格战，通过直播间和团购等渠道推出优惠策略，打破了其多年固守的价格带。
尽管面临诸多挑战，星巴克仍坚持在中国市场的扩张计划。公司计划在未来三年内新开3000家门店，并投资24.6亿元人民币用于扩张。截至2024年第四季度末，星巴克在中国的门店总数已达到7596家，并在2024财年内净新增了790家门店。然而，这一系列的变化并未完全改变市场对星巴克的观感。在购物百货等线下门店业态眼中，星巴克的吸引力已不如往昔。同时，在租金扣点持续提升和总部降租指标的双重压力下，星巴克中国正面临着前所未有的挑战。
星巴克中国关键人物王静瑛的退休也被视为一个时代的结束。她在任期间主导了星巴克在中国的快速扩张，使中国成为星巴克全球第二大市场。她的退休无疑将给星巴克中国带来管理层的大幅变动和发展战略的巨大调整。面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境，星巴克如何保持已有的市场地位，充满了未知和挑战。
新任星巴克董事长兼CEO布莱恩·尼科尔的加入，为星巴克带来了新的希望。他曾在百胜餐饮工作多年，并见证了百胜中国实现业务独立拆分并最终上市的全过程。然而，即便有了这样的成功先例，星巴克想要在中国市场站稳脚跟仍然充满挑战。布莱恩·尼科尔表示，他正在努力了解公司的中国业务，并探索有利于公司长期发展的战略合作伙伴关系。
