近期，游戏行业在AI领域的动态引起了广泛关注。据智通财经APP报道，中金公司发布了一份研究报告，揭示了多家游戏公司在AI游戏工具、AI玩法及原生应用、以及AI产业投资方面取得的进展。
在全球游戏开发者大会（GDC2025）即将于3月17日至21日召开的背景下，大会已经发布了相关的主题论坛内容，其中不乏关于AI智能体和AI游戏开发的深入讨论。中金公司指出，随着AI基座大模型的成本降低和效率提升，以及头部游戏公司的持续投入，游戏行业在AI工具的应用和玩法探索上有望迎来进一步的深化和升级。
中金公司认为，游戏行业正成为AI多模态应用的试验场，通过生成式AI重构游戏的制作流程，从设计、开发到测试，AI都在发挥着重要作用。例如，在开发阶段，AI可以自动生成角色和场景，再由研发人员进行优化和调整。目前，腾讯、网易等公司在游戏业务内部已经广泛应用了AI技术，而恺英网络和巨人网络等也推出了自家的AI游戏工具，以加速游戏内容的生成。
在海外，微软也于2月19日发布了游戏大模型Muse，该模型能够通过一张游戏截图迅速生成多个后续画面，展示了AI在游戏领域的应用潜力。
在运营方面，AI也在为常青游戏赋能。中金公司提到，通过AI技术，游戏可以探索NPC（非玩家角色）和Agent（智能体）等已有角色的新玩法，未来甚至有望实现游戏生态的重构，延长游戏的生命周期。例如，腾讯的《和平精英》和网易的《逆水寒》手游都已经接入了AI技术，为玩家提供了全新的游戏内互动体验。
随着AI基座大模型成本的降低，一些游戏内部的AI玩法也有望进一步拓展用户覆盖面，加深游戏的AI属性。同时，UGC（用户生成内容）生态也在AI的辅助下得到升级，一些平台如《蛋仔派对》和《Roblox》等，有望通过AI辅助设计工具激发用户的创造力。
在技术层面，从文本翻译、剧情对话生成，到图像立绘、UI设计，再到音视频动画应用，游戏行业已经涌现出了不同水平的AI工具模型。产业界期待着在“2D→3D”生成方面取得更精准、更便捷的垂类模型突破。而在玩法层面，中金公司建议关注两个方面：一是对已有玩法的赋能重塑，如陪伴类游戏和解谜类游戏；二是AI原生玩法的创意开发。
然而，中金公司也提醒投资者，游戏行业在AI领域的发展仍面临一些风险因素，包括宏观经济的影响、行业政策的变化、技术发展不及预期以及游戏表现不及预期等。
尽管存在这些挑战，但游戏行业在AI领域的探索和创新仍在持续进行。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，AI有望为游戏行业带来更多的变革和机遇。
