近期，百度移动生态事业群（MEG）内部动态显示，用户生成内容（UGC）已成为其新的战略焦点，旨在重塑UGC生态体系。这一转变源自对当前业务增长态势的深刻反思。
据内部消息透露，在MEG的一次全员大会上，负责人罗戎（Julius）坦诚指出，2024年部分业务增速显著放缓，甚至出现了负增长，与竞争对手相比处于劣势。其中，百度搜索业务面临的挑战尤为严峻，正遭受来自多方面的市场挤压。
市场数据揭示了这一严峻形势：小红书凭借其蓬勃发展的UGC生态，日均搜索量已逼近6亿次，这一数字直逼百度搜索量的一半。面对如此强劲的竞争对手，百度App近期对其口号进行了调整，从“百度一下，生活更好”回归到了“百度一下，你就知道”。这一变化被外界解读为百度在应对外部竞争压力时，选择收缩业务范围，集中优势资源强化搜索业务这一核心竞争力。
在此背景下，百度开始重新审视UGC的价值与潜力。作为百度UGC生态的基石，百度贴吧成为了战略调整的重点对象。为了提升用户体验和吸引老用户回归，贴吧计划在2025年实施一项新战略：适当减少广告投放，鼓励用户进行自主创作。
据知情人士透露，这一战略方向已被明确纳入贴吧相关负责人的绩效考核目标（OKR）中。贴吧在汇报层级上也进行了调整，现归属于百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉管理。这一系列举措表明，百度正在加大对UGC生态的投入，以期在激烈的市场竞争中寻求新的增长点。
随着百度对UGC生态的重视不断提升，贴吧作为UGC内容的重要载体，其未来发展备受瞩目。百度能否通过这一战略调整，成功激活贴吧的UGC生命力，进而带动整体业务增长，值得业界持续关注。
