新能源汽车市场正经历一场深刻的变革，智驾技术的普及正逐渐削弱电动车的传统高溢价优势。在过去，特斯拉、蔚来、小鹏等品牌凭借前沿技术、独特的品牌定位以及豪华配置，轻松实现高价销售。然而，随着技术的飞速进步和市场环境的日益激烈，这些品牌要保持高溢价变得愈发困难。
消费者对于新能源汽车的看法也在悄然改变。以往，先进的技术是消费者愿意支付高价的主要驱动力。但如今，技术不再是唯一的决定因素。性价比、品牌服务以及用户体验成为消费者更为关注的重点。这意味着，品牌要想保持高溢价，必须在多方面进行努力，而不仅仅是依靠技术优势。
在燃油车时代，品牌文化、技术积累、企业历史以及情感价值等因素都是支撑新车溢价的重要因素。无论是高端的BBA、保时捷、雷克萨斯，还是更为普及的大众、丰田、本田，都在这方面有着深厚的积淀。然而，在新能源汽车市场，这些因素的作用正在被重新定义。
面对技术普及和市场竞争的双重挑战，新能源汽车品牌必须在品牌叙事上进行创新。例如，蔚来不仅注重技术创新，还致力于打造卓越的用户体验和服务。蔚来换电站的便捷性和用户满意度，成为其品牌故事的重要一环。通过创新品牌故事，品牌可以在技术之外，为消费者提供更多愿意支付溢价的理由。
尽管技术普及是大势所趋，但持续的技术创新仍然是品牌保持高溢价的关键。特斯拉之所以能够持续保持高溢价，很大程度上得益于其在技术上的持续领先。因此，品牌需要不断加大研发投入，推出真正具有创新性的技术，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
品牌还需要在用户体验方面下足功夫。无论是售前服务、售后服务还是产品本身的用户体验，都需要做到极致。只有这样，才能在消费者心中树立起良好的品牌形象，从而支撑起高溢价。
面对技术普及和市场竞争加剧的挑战，新能源汽车品牌要想继续维持高溢价，必须在品牌叙事、文化稀缺性、技术创新以及用户体验等方面进行全面提升。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
那么，在技术平权的背景下，你认为品牌应该如何做才能继续维持高溢价呢？
