在科技界与时尚圈的跨界碰撞中，雷军的一次亮相意外点燃了男装市场的火花。2月27日晚，小米新品发布会上，雷军身着的棕色皮夹克迅速成为网友关注的焦点，电商平台上“求同款”的声音此起彼伏。
这股热潮首先被广州中高端男装品牌迪柯尼捕捉。该品牌迅速响应，将一款相似皮衣打上“发布会同款”标签，并在抖音直播间大力推广。据统计，这款皮衣在天猫和抖音平台分别售出百余件和三百余件，现货迅速售罄，预售则需等待35天之久，售价约为2500元。
紧接着，意大利品牌沙驰男装也加入“同款”争夺战，其标注的“雷总同款”皮衣售价略高于迪柯尼，约为4000元。尽管销量和关注度不及前者，但也同样售罄，预售期需等待至少20天。至此，哪件才是真正的雷军同款，尚未有定论。
此次“同款”风波背后，透露出商务男装市场的微妙现状。尽管作为特定群体的刚需，市场并未大幅萎缩，但面对运动休闲风潮的兴起和消费者群体的代际变化，整个市场缺乏新的增长动力。迪柯尼和沙驰男装，作为市场中的代表品牌，各自面临着不同的挑战。
迪柯尼，自1999年成立以来，一度冲击A股上市，却因毛利率异常、销售费用率高于同行等问题，最终在2023年底上市失败。其直营门店数量从2019年的275家减少至2022年的213家，加盟店也未见增长。面对困境，迪柯尼选择瞄准“精英男士”，向更高端市场进军。2024年底，该品牌在西安万象城开设了全国首家旗舰店，旨在提供奢品级服务和会员尊享体验。
沙驰男装，虽然品牌源自意大利，但在中国市场的运营已完全本土化，且品类运营分散，不利于品牌形象统一。其主要渠道集中在线下，以一、二线城市的百货专柜或老牌购物中心店为主，高端商圈门店较少。为了寻求突破，沙驰男装向户外运动领域靠拢，2024年下半年推出了面向都市年轻群体的运动生活方式品牌SATCHI CLUB，主打高端运动定位，目前主推高尔夫服饰。
随着高管们个人IP的打造和曝光度增加，“总裁同款”已成为鞋服品牌营销的新思路。雷军此前在直播间提及自己穿的凡客T恤，就为凡客诚品带来了流量。安踏冲锋衣、高梵羽绒服、Thom Wills小白鞋等，都曾因雷军上身而成为营销卖点。此次发布会同款皮衣事件，无疑再次证明了这一营销策略的有效性。
