在小米的最新产品发布会上，雷军不仅展示了Xiaomi 15 Ultra和Xiaomi SU7 Ultra，还意外地带火了一款皮夹克。2月27日晚，雷军身着一件棕色皮衣亮相，迅速在网络上引发了热议，众多网友纷纷在电商平台上搜索这款“雷军同款”。
广州中高端男装品牌DIKENI迪柯尼迅速捕捉到了这一波流量红利。该品牌将一款与雷军皮衣相似的产品标注为“发布会同款”，并在抖音直播间大力推广。截至消息发布，这款皮衣在天猫和抖音平台上的销量分别超过100件和300件，现货已售罄，预售订单则需等待35天才能发货。
随后，意大利品牌沙驰男装也加入“认领”同款皮衣的行列。其标注的“雷总同款”皮衣售价略高于DIKENI迪柯尼，尽管销量和关注度稍逊一筹，但也已全部售罄，预售期至少需要20天。
关于哪款皮衣才是真正的雷军同款，目前尚无定论。然而，这一事件却意外地成为了商务男装市场的一剂强心针。多年来，商务男装市场一直较为平淡，虽然仍是部分群体的刚需，但随着运动休闲风潮的兴起和消费者群体的代际变化，整个市场增长乏力。
DIKENI迪柯尼成立于1999年，总部位于广州。该品牌曾试图冲击A股市场，但在2022年向深交所递交招股书后，因毛利率异常、销售费用率高于同行、IPO前分红等问题而未能成功上市。招股书显示，DIKENI迪柯尼的营收在2020年至2022年间波动较大，直营门店数量也有所减少。
沙驰品牌虽然源自意大利，但在中国市场的运营已完全本土化，且不同品类由不同公司运营，这在一定程度上影响了品牌形象的统一性。沙驰男装的主要销售渠道在线下，但门店结构相对陈旧，主要位于一、二线城市的百货专柜或老牌购物中心。
面对市场挑战，DIKENI迪柯尼和沙驰男装都在积极寻求新的发展机遇。DIKENI迪柯尼继续瞄准高端市场，推出了定位奢品级服务模式的旗舰店。而沙驰男装则向户外运动领域靠拢，推出了面向都市年轻群体的高端运动品牌。
随着越来越多高管增加公众曝光度并打造个人IP，“总裁同款”也成为了鞋服品牌营销的新趋势。雷军此前曾在直播间提及自己穿着的凡客T恤，为凡客诚品带来了不小的流量。安踏冲锋衣、高梵羽绒服、Thom Wills小白鞋等也曾因雷军的上身而备受关注。
