在中国汽车市场的激烈竞争中，淘汰赛的气息愈发浓厚，市场格局正经历深刻变革。头部和主流汽车品牌牢牢掌控了大部分市场份额，而少数实力雄厚的品牌持续壮大，弱势品牌则在市场的不断洗牌中逐渐边缘化。这一现象警示着所有汽车制造商：造车之路无捷径，坚守品质才是立足之本。
面对如此严峻的行业形势，北京现代近期推出的“真质万里行”活动显得尤为引人注目。该活动以“真·质”为核心，彰显了北京现代聚焦全球品质、打造差异化品牌标签的决心。
对于当前的合资品牌而言，重新赢得中国消费者的信任至关重要。这既需要巩固自身在品质上的优势，又需深刻洞察中国市场的需求变化，做到有的放矢。北京现代提出的“真·质好车 北京现代”全新品牌形象，正是对这两方面的有力回应。
在品质方面，北京现代始终秉持公开透明的态度。从去年的第五代胜达“5000公里品质极限大考”，到今年的“阿尔山冰雪试驾”和“真质万里行”活动，北京现代不断接受严苛的品质考验，展现出强大的品质自信。
接下来，“北京现代2025真质万里行”活动还将在杭州、上海、武汉、成都、郑州等多个城市展开，全面展示北京现代对品质的极致追求，让消费者近距离感受其产品在设计、品质感、智能化等方面的卓越表现。
在产品策略上，北京现代正逐步淘汰低端走量的车型，优化销售结构。2024年，中高端车型占比已达到36%，这是北京现代对消费升级需求的积极回应，也是市场对北京现代产品与服务价值的认可。
在智能化、电动化浪潮中，中国品牌迅速崛起，成为推动中国汽车市场由大变强的关键力量。对于将中国视为核心市场的跨国车企而言，既要加快全球技术的同步引入，又要充分利用中国汽车产业链的优势，开展多元合作。
北京现代提出的“在中国，为全球”战略，正是这一思路的体现。其中，“质”是该战略的重要一环，代表北京现代将通过适合中国市场的“技术引入”与“技术合作”，重新定义品质的内涵。依托现代汽车集团和北汽集团的技术力量，北京现代能够快速响应中国市场需求，从全球车型到中国市场专属车型，均展现出强大的市场竞争力。
展望未来，北京现代将采取多元化技术路线，构建油电双矩阵。在燃油车领域，现代汽车集团的先进制造技术将持续引入中国；在新能源领域，现代汽车拥有全球领先的E-GMP平台，而北汽集团则拥有新能源本土研发资源优势，为北京现代在新能源领域的发展提供强大支持。
北京现代还积极拓展出口渠道，提升销量和国际市场竞争力。2024年，北京现代出口量突破5万辆，同比增长400%，并计划2025年将出口量提升至8-10万辆。在新能源品牌元年，北京现代将推出首款纯电车型，并构建包括购买、充电、售后管理在内的电车销售、服务生态系统，成为合资品牌电动车的先锋。
