随着春天的脚步悄然而至，上海再次成为全球品牌新品的首发舞台。在万众瞩目的2025年“首发上海”系列活动拉开帷幕之前，一系列首店首发活动已在这座国际大都市抢先亮相，为活动预热。
意大利奢侈品牌盟可睐（Moncler）无疑是其中的焦点之一。去年，该品牌在上海斥巨资打造的“天才之城”大秀仍让人记忆犹新。今年，盟可睐再次选择上海，作为春夏时装周的压轴项目，在中国船舶馆呈现了一场璀璨夺目的沉浸式时尚盛宴。这也是该活动自创办以来，首次走出欧洲，彰显了盟可睐对中国市场的重视。
盟可睐的步伐并未止步于此。近日，该品牌宣布将在中国两大核心城市——上海与杭州开设新店。其中，上海新店坐落于繁华的徐汇区港汇恒隆广场，占地面积达370平方米。店内设计融合了阿尔卑斯山地的自然美学与都市的时尚气息，提供丰富的男女装系列。黑白色调搭配木质细节和高耸的模型装饰，营造出一种优雅与现代并存的氛围。而杭州店则是一座占地600平方米的双层精品店，同样彰显出盟可睐的高端定位。
盟可睐对中国市场的布局可谓深思熟虑。自2021年在总部设立专门的中国业务部门以来，该品牌不断加深对本地市场的理解。2022年，盟可睐在上海建立了一家独立的本土内容创作工作室，进一步助力品牌在中国的发展。2023年，盟可睐（上海）商贸有限公司更是荣获上海市外商投资企业纳税百强称号，足见其在华业务的蓬勃发展。
在美妆领域，德国美妆巨头拜尔斯道夫集团旗下的优色林（Eucerin）品牌同样选择了上海进行全球新品首发。日前，优色林在张园举办了新品发布会，推出了第二代光引精华。这款新品以中国《化妆品监督管理条例》实施后首款持证祛斑美白成分Thiamidol®630为核心，见证了“德国精度+中国速度”的完美融合。
据拜尔斯道夫集团东北亚董事总经理薛薇透露，Thiamidol®630成分于2024年11月通过了国家药监局新原料注册的审批，不仅彰显了品牌科研创新的领先地位，也为优色林在中国的产品线注入了新的活力。而这款新品的开发，更是中德科研团队紧密合作的成果。德国团队提供了核心成分和配方技术，而中国团队则根据本土消费者的需求进行了调整和优化。
在高端床垫领域，丝涟品牌同样不甘示弱。日前，丝涟在上海举办了丝涟美姿75周年庆典暨焕醒系列新品发布会，推出了与李娜联名的“焕梦”新品床垫。这款床垫的设计灵感源自李娜的网球生涯，采用明暗交错的球形设计，寓意着日积月累的努力和汗水浇灌出的成功。床垫具有“解乏充能、顶腰呵护、健康抑菌”三大核心卖点，满足了现代消费者对高品质睡眠的追求。
此次李娜与丝涟的合作不仅是一次跨界深度合作的创新实践，更是家居品牌与运动员势能叠加的典范。双方共同探索出一条集运动精神、科技创新与健康理念于一体的新道路，旨在让每一位消费者在享受高品质睡眠的同时，也能感受到追梦路上的力量与温度。
