近日，一场聚焦中国汽车品牌未来发展路径的高峰论坛在北京成功举办。此次盛会由车问网携手四度传播研究院联合主办，以“前行的力量”为核心议题，汇聚了众多行业专家、学者及企业代表，共同探讨在智能化、电动化浪潮下，汽车品牌营销传播的新趋势与挑战。
论坛期间，备受瞩目的《中国汽车品牌营销发展报告（2024）》蓝皮书正式对外发布。该蓝皮书由国家创新与发展战略研究会指导，四度传播研究院院长修宇博士主编，通过对30家汽车企业、50个汽车品牌、236款上市新车及81位汽车企业高管的9.43亿条全网传播和营销数据的深入分析，全面揭示了汽车品牌营销传播的最新态势。
中国汽车工业协会副秘书长柳燕在致辞中强调，面对AI驱动、渠道多元的营销新生态，汽车品牌营销需坚守用户中心、品牌价值与数据决策三大内核，同时推进智能内容生产、全渠道数字化及深度精准营销三大革新。她指出，只有以战略定力与技术创新应对产业变局，才能实现品牌与时代的共生共进。
车问网CEO、四度传播研究院院长修宇博士在主题演讲中分享了2024年汽车营销传播的十大趋势，包括品牌声量同比增长、视频内容爆发式增长、舆论环境恶化、中国品牌受关注度高但负面信息占比高、合资品牌热度下降、新能源车声量远超燃油车等。同时，他还展望了2025年汽车营销传播的趋势，指出“以用户为中心的深度变革”等将成为行业新焦点。
在蓝皮书发布仪式上，蓝皮书顾问李安定、柳燕、王都、喻国明及主编修宇博士共同为蓝皮书揭幕，并为入选作者和优秀营销传播案例企业颁发证书和奖项。喻国明教授在感言中表示，当前营销面临智能技术、游戏化平台和短视频短链思维的颠覆性变革，需掌握情绪价值营销等新能力，平衡技术创新与人性洞察。
蓝皮书不仅梳理了汽车品牌营销传播数据，还深入探讨了营销传播与销量、品牌/车型印象的关系，并收录了部分汽车企业的经典营销案例。通过传播学视角，蓝皮书重点衡量“传播声誉”和“感知声誉”，采用“传播效果四度评价法”(SES)™和“全网画像法”(FPM)™对传播内容、形式、渠道等进行评价，为行业提供了科学的评估工具。
论坛还揭晓了“2024年中国汽车品牌营销传播赛克奖”获奖名单。奇瑞汽车、上汽大众、吉利汽车等品牌荣获全网最具影响力汽车品牌奖；比亚迪宋L、吉利银河星舰7em-i等车型荣获全网最具影响力新车奖；东风风神L7、长安启源A07等车型则荣获全网最佳互动新能源车奖。这些奖项的颁发，不仅是对获奖企业的肯定，也为行业树立了标杆。
此次高峰论坛的成功举办，不仅为汽车品牌营销传播领域提供了新的思路和方向，也为推动中国汽车品牌的持续健康发展注入了新的动力。在智能化、电动化浪潮的推动下，中国汽车品牌正以前行的力量，不断探索和创新，迎接更加美好的未来。
