面对新能源品牌的猛烈攻势，合资品牌传统的价格战策略似乎已不再奏效。消费者的购车观念正从单纯追求价格优惠，转变为更加注重产品的实际价值和购车体验。这一转变，正悄然引领汽车市场竞争逻辑的新一轮变革。
近日，别克君威宣布采取“一口价”销售策略，其中28T纵享版售价为10.69万元，25T超享版为12.39万元，并附赠GS改装套件。此举标志着别克正式启用新能源式的定价模式，率先迈入合资品牌“零议价”的新纪元。
别克此举，无疑是对传统营销体系的一次大胆突破。相较于以往合资品牌频繁依赖终端促销的价格战，别克希望通过更加透明、高效的定价方式，引导消费者将关注点重新聚焦于产品的内在价值。这一变革，不仅是对新能源品牌定价模式的积极回应，更是合资品牌在新能源浪潮和消费升级背景下寻求突围的关键一步。
新能源品牌凭借其透明定价和直销模式，已经成功避开了传统燃油车价格体系的混乱竞争，为消费者带来了“明码标价、无需讨价还价”的全新购车体验。相比之下，合资品牌仍深陷价格战的泥潭，消费者往往需要经历繁琐的比价和砍价过程，购车体验大打折扣。
别克“一口价”策略的实施，不仅简化了购车流程，提升了用户体验，更在无形中重塑了用户信任。它让市场竞争回归到了产品和品牌价值的本质，减少了价格战带来的无谓消耗。这一举措，或将成为合资品牌营销模式进化的一个重要转折点。
随着消费者购车观念的转变，尤其是对于年轻一代而言，他们更加注重品牌实力和产品力。购车不再是一场价格博弈，而是一场关于体验、价值和信任的选择。别克“一口价”模式的推出，正是对这一需求的精准把握和积极回应。
以君威为例，作为别克轿车家族中的重要成员，其用户群体更加理性，更加关注产品价值、驾控体验和科技配置。这与“一口价”所倡导的透明购车理念不谋而合。消费者无需再为价格波动而纠结，可以更加专注于君威的运动化设计、智能座舱升级以及优化的驾乘体验。
别克“一口价”策略的实施，也促使经销商体系发生转变。价格因素被弱化后，决定成交的关键因素将转变为试驾体验、服务质量和产品讲解能力。这不仅提升了销售流程的效率，也促使经销商回归“以服务赢市场”的本质逻辑，从而提升了整体购车体验。
别克不仅通过“一口价”策略引领了合资品牌营销模式的变革，更在加速推动品牌价值的全面升级。2025年，别克将推出多款全新和改款车型，加速新能源化与智能化进程。这一系列新品攻势，标志着别克正从传统合资车企向“智能化合资新势力”转型。
在新能源与智能化重塑行业格局的当下，别克不再依赖价格战，而是积极探索更符合市场趋势的品牌发展之路。通过“一口价”策略的实施和新品攻势的推进，别克正重新定义合资品牌的价值，引领行业向更加透明、高效和智能化的方向发展。
