面对新能源品牌的强烈冲击，合资品牌是否还能依靠价格战来突围市场？当前，消费者的购车观念正从追求价格低廉转向注重性价比，市场的竞争逻辑正在发生深刻变化。
近日，别克君威宣布了令人瞩目的“一口价”策略，其中28T纵享版定价为10.69万元，25T超享版为12.39万元，并附赠GS改装套件。这一举措不仅为消费者带来了实惠，更标志着别克正式启用了新能源定价模式，引领合资品牌进入“零议价”的新纪元。
别克此举是对传统定价策略的一次大胆革新。过去，合资品牌往往依赖复杂的终端促销手段来吸引消费者，导致购车过程繁琐且价格不透明。而别克“一口价”的推出，旨在通过更透明、高效的方式，让消费者更加关注产品本身的价值。
在新能源品牌凭借透明定价和直销模式迅速崛起的市场背景下，别克“一口价”策略不仅是对新能源车企定价模式的借鉴，更是对传统营销体系的突破。这一变革不仅重塑了用户信任，还减少了价格战带来的消耗，使市场竞争回归到了产品与品牌价值的本质。
消费者的购车观念也在发生变化。随着年轻一代成为购车主力军，他们更加注重品牌实力和产品力，购车体验成为决定购买的重要因素。别克“一口价”策略正是对这一需求的精准把握，它让消费者无需再为价格纠结，而是可以更加专注于产品的驾驶体验、科技配置等方面。
别克“一口价”策略的实施也带来了显著的市场反响。自去年该策略初次落地以来，别克品牌销量实现了快速增长，证明了消费者对这一模式的认可。同时，“一口价”也让经销商体系发生了转变，他们更加注重提升试驾体验、服务质量和产品讲解能力，以赢得消费者的信任。
别克不仅在定价策略上进行了革新，还在产品线上进行了全面升级。2025年，别克将推出多款全新和改款车型，加速新能源化与智能化进程。这些新车型不仅将提升别克的品牌竞争力，还将为消费者带来更多智能化、舒适性的购车体验。
别克“一口价”策略的推出，不仅是对新能源品牌定价模式的回应，更是合资品牌营销逻辑的一次重塑。从价格战到价值竞争，从价格焦虑到透明信任，别克正在探索一条更符合市场趋势的品牌发展之路。这一变革不仅为消费者带来了实惠和更好的购车体验，也为合资品牌在新能源冲击下的突围之路提供了有益的启示。
