随着二月二“龙抬头”这一传统节日的到来，民众对于个人形象的焕新需求激增，洗护美发市场呈现出蓬勃生机。近日，京东消费及产业发展研究院携手京东超市发布的《2025洗护美发消费观察》揭示了这一趋势。数据显示，近一周内，与洗发、护发、染发相关的搜索量突破200万次大关，其中洗发与护发产品占据了七成搜索热点。
现代消费者愈发重视头发的打理，超过65%的受访者将秀发视为自己的“第二张脸”。这一观念转变直接带动了美发造型产品的热销。特别是“哪吒丸子头”发型的流行，不仅让相关发箍搜索量同比增长超10倍，还激发了大众对高颅顶发型的追捧。高颅顶以其蓬松感和视觉增发效果，成为社交媒体上的新宠，满足了消费者对快捷与精致并重的变美需求。
与此同时，面对白发带来的年龄焦虑，植物盖白染发膏应运而生，以其天然植物配方和无刺激的特点，赢得了敏感肌消费者的青睐。其简便的操作流程和持久的盖白效果，更是打破了传统染发产品的局限性，成为消费者对抗衰老的新选择。
美发造型市场上，“哪吒丸子头”不仅成为了时尚饰品的代名词，吸引了年轻人的追捧，还激发了宝爸宝妈们为孩子们选购儿童款发箍的热情。调研显示，超过六成的消费者在过去一年中关注过美发造型类产品，其中不乏为了蓬松头发而选购喷雾或蓬蓬粉的消费者，以及为遮盖白发而购买盖白染发膏的用户。发量和发际线焦虑也促使假发类产品销售火爆。
在洗护产品方面，消费者对于个性化、专业化的需求日益增长。近一周内，防脱、去屑、控油等功效成为消费者关注的焦点，其中防脱洗发水更是占据了半壁江山。销量数据显示，“防脱”洗发水、“控油”洗发水以及“护色固色”洗发水的同比增长均超过80%。
除了追求时尚造型外，消费者还更加注重洗护产品的健康成分。近六成消费者表示，他们最关注洗护产品中的“无硅油”成分。中草药和植物提取物等成分也备受青睐，如何首乌、生姜、无患子、人参以及氨基酸、茶、薄荷等。产品香型同样是消费者选择新产品的重要因素，樱花香、桃花香和玫瑰香等洗发水销量大幅增长。
2025年早春，洗护美发市场呈现出多元化消费趋势。从年轻潮流的发型到健康成分的洗护产品，消费者在满足个性化需求的同时，也更加注重产品的健康属性。在这个充满生机的季节里，从头开始，不仅意味着形象的焕新，更代表着积极乐观的生活态度。京东3.8节正在火热进行中，各类洗发、护发大牌好物汇聚一堂，还有多重优惠可叠加享受，为消费者提供了一站式购物体验。
