在2024年的春晚舞台上，一句由蒋诗萌在小品中念出的广告词——“看啥书啊？”“小红书，你的生活指南！”迅速在网络上走红。伴随着这句台词的，还有一个鲜红的小红书抱枕，它意外地成为了观众热议的焦点。
然而，鲜为人知的是，这个看似精心设计的抱枕，实际上是在紧急情况下临时找来的替代品。据知情人士透露，在春晚筹备的最后阶段，原本计划的物料因种种原因未能到位，于是，一场全公司范围内的“红色抱枕征集令”悄然展开。最终，一只孤品抱枕在经过紧急清洗后，被火速送上了春晚的舞台。
作为国内顶级文化IP，春晚依然保持着超高的收视率，吸引着无数观众的目光。而对于小红书这家年轻的互联网公司来说，与春晚的合作无疑是一次难得的品牌曝光机会。然而，这次合作并非一帆风顺，小红书在期待与现实的碰撞中，经历了不少波折。
在合作初期，小红书内部对春晚项目寄予了厚望。他们希望通过这次合作，实现DAU增长、下沉市场覆盖以及直播电商等多方面的突破。为此，小红书投入了大量的人力物力，从服务器升级到产品迭代，一切都以春晚项目为优先。
然而，随着合作的深入，小红书逐渐发现，春晚的规则与他们所熟悉的互联网世界截然不同。春晚导演组的严谨与克制，让小红书在试图融入的过程中遇到了不少挑战。从沙发的选择到艺人的妆造，再到直播节目的节奏控制，每一步都充满了不确定性。
尤其是在直播节目《大家的春晚》中，小红书原本希望通过轻松愉快的聊天和游戏，展现社区的独特魅力。然而，在实际操作中，嘉宾的动线和表达几乎完全偏离了脚本，让直播团队措手不及。
春晚结束后，小红书内部进行了一场复盘。面对不尽如人意的流量数据和用户反馈，不少员工感到沮丧。他们意识到，在这次合作中，小红书的“小红书气质”与春晚的严肃氛围之间存在不小的鸿沟。同时，缺乏大型项目执行经验和对体制内单位行事风格的不熟悉，也是导致问题出现的重要原因。
尽管如此，小红书并没有放弃与春晚的合作。在2025年的春晚中，他们调整了策略，更加注重社区本身的特色和用户体验。通过庙会玩法和独家笔记分享平台等形式，小红书成功地将春晚与社区紧密结合在一起，为用户提供了更加丰富的互动体验。
在春晚前夕，一场意外的流量峰值让小红书再次成为了关注的焦点。由于TikTok外网用户的迁徙，小红书在短时间内吸引了大量新用户入驻。这一事件不仅证明了小红书的吸引力和包容性，也为小红书未来的发展提供了更多的可能性。
回顾与春晚的合作历程，小红书经历了从期待到碰撞再到现实的转变。虽然过程中遇到了不少困难和挑战，但正是这些经历让小红书更加成熟和坚韧。在未来的道路上，小红书将继续秉持着“广阔”和“温暖”的社区理念，为用户创造更多有价值的内容和服务。
