在短剧领域，一场激烈的竞争正在悄然上演，各大互联网巨头纷纷加码布局，试图在这个新兴市场中占据一席之地。腾讯、字节、快手、百度、爱奇艺、拼多多等平台，自2025年初以来，纷纷加速短剧业务的推进，短剧行业的竞争已然进入白热化阶段。
腾讯作为行业的重要参与者，其动作尤为引人注目。不仅宣布将剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发，更在微信内上线了名为“火星短剧社”的独立短剧产品小程序。这款小程序主打独家内容，由腾讯视频及合作方提供，采用竖屏播放形式，用户可以通过上下滑动切换内容。与以往付费短剧不同，火星短剧社采用广告解锁模式，用户只需花费半分钟时间观看广告，即可解锁一集短剧，这一创新模式直击用户吐槽付费的痛点。
与此同时，腾讯旗下的阅文集团也在短剧领域持续发力。阅文推出了“阅文短剧”小程序，以付费模式为主，提供了单集付费、全集购买和开通站内会员等多种付费观看方式。阅文短剧的播放渠道不仅限于微信，还延伸至抖音APP，目前在抖音内已上线多款短剧，其中多部短剧播放量过亿，展现出强大的市场号召力。
字节方面，其短剧业务同样不容小觑。字节在抖音短剧和红果短剧之外，还打造了超30款短剧小程序产品，包括逍遥剧场、金枝好剧、蛋花剧场等，这些产品已在微信、抖音两大APP内上线。字节通过矩阵化打法，快速形成“免费试看引流-付费内容转化-广告收益反哺”的工业化生产线，实现了用户需求的全方位捕捉。
在内容质量方面，各大平台也纷纷发力。腾讯火星短剧社主打独家精品内容，但海量独家内容的持续产出是个挑战。爱奇艺与红果短剧达成深度合作，共同推出更多精品微短剧。百度则推出了“百剧计划”和“百度百科短剧星耀计划”，旨在推动优质短剧数量的快速增长。这些举措都表明，短剧行业正在从野蛮生长走向精品化道路。
商业模式方面，各大平台也在不断探索和创新。腾讯、阅文、字节、快手等平台推出了各自的新商业模式，跳出了网文行业中单纯的免费或付费模式之争的固有模式。字节旗下的短剧产品已经开始兼容免费和付费两种商业模式，抖音短剧更是上线了原生专辑广告投放功能，让短剧有了更好的商业模式。阅文短剧也打破了其付费网文模式思维，部分付费短剧开启了看广告解锁免费播放的模式。
在这场短剧生态战争中，IP储备成为了各大厂的重要武器。腾讯系的阅文拥有海量的网文IP资源，为短剧创作提供了丰富的素材库。字节虽然起步相对较晚，但通过与众多版权方合作，快速积累优质IP。拼多多旗下的多多短剧则通过“撒钱”的方式储备独家短剧内容。
生态协同能力也在竞争中愈发关键。腾讯借助微信和腾讯视频等平台的流量优势实现短剧的多渠道分发和推广。字节的抖音和红果短剧构建了庞大的内容生态，短剧可以与短视频、直播等其他内容形式相互引流形成内容消费闭环。此外合规能力同样不可忽视，大厂必须严格把控内容质量确保短剧在价值观、版权等方面合规。
