在北京，“2025年中国汽车品牌发展高峰论坛”圆满落幕，此次盛会由车问网携手四度传播研究院共同举办。会上，《中国汽车品牌营销发展报告（2024）》蓝皮书盛大发布，并对杰出作者及优秀营销传播案例企业进行了表彰。
论坛率先迎来了中国汽车工业协会副秘书长柳燕的精彩致辞。她深入剖析了在巨变时代下，汽车营销领域所面临的挑战与坚守。柳燕指出，智能化、电动化浪潮的席卷，使得汽车营销的内容、形式及媒介平台均发生了显著变化。面对AI驱动与渠道多元化的新生态，需紧握用户中心、品牌价值及数据决策三大核心，同时推动智能内容生产、全渠道数字化及深度精准营销三大革新，以战略定力与技术创新应对产业变革，实现品牌与时代的和谐共生。
随后，车问网CEO及四度传播研究院院长修宇博士带来了题为“前行的力量”的汽车营销传播趋势洞察主题演讲。他强调，2024年是汽车营销传播史上极具变革意义的一年，切片传播、全员传播及自有自媒体传播的迅速崛起，以及生成式AI、多元化营销、IP与圈层营销的盛行，使得从业者倍感焦虑与无助。四度传播研究院通过长时间监测与深度挖掘分析，为汽车品牌营销传播提供了科学工具与重要参考。
修宇博士还分享了2024年汽车营销传播的十大趋势，包括品牌声量同比增长15.48%、视频数据增长96%、汽车品牌负面声量信息占比平均超10%、中国品牌全网关注度高于合资品牌、合资品牌热度大幅下滑、新能源车声量是燃油车的3.52倍、用户对价格关注度最高但意见大、网民对汽车产品操控、安全、空间满意、汽车业高管声量传播差异显著等。
在万众瞩目下，《中国汽车品牌营销发展报告(2024)》蓝皮书发布仪式隆重举行。蓝皮书顾问李安定、柳燕、王都、喻国明及主编修宇博士共同为蓝皮书揭幕，并为媒体供稿作者及优秀营销传播案例企业颁发荣誉证书及奖项。
蓝皮书顾问喻国明表示，当前营销面临智能技术、游戏化平台及短视频短链思维的颠覆性变革，需掌握情绪价值营销等新能力，以人为本，持续提供实用、情感、精神三重价值。柳燕对蓝皮书给予高度评价，认为在信息洪流与时代剧变中，它提供了重要的思考锚点。李安定回顾了中国汽车业的发展历程，指出智能化浪潮加速，技术迭代速度远超预期。王都则强调，汽车产业向强国迈进需全行业聚焦核心技术攻坚与生态协作。
修宇博士感谢顾问专家、行业同仁及媒体的支持，表示四度传播研究院十年如一日，以多维度数据解构产业真相，希望用科学工具为汽车行业贡献力量。近40万字的《中国汽车品牌营销发展报告（2024）》蓝皮书，基于2024年对30家汽车企业、50个汽车品牌、236款上市新车、81位汽车企业高管的9.43亿条全网传播和营销数据的监测统计分析，深入探讨了营销传播与销量、品牌/车型印象的关系，并收录了经典营销案例。
蓝皮书采用传播学视角，重点衡量传播声誉与感知声誉，通过“传播效果四度评价法”(SES)™和“全网画像法”(FPM)™进行评价，为企业提供量化洞察与策略修正依据。研究结果显示，车市竞争加剧，品牌声量增长，视频成为主要内容形式，全网舆情环境恶化，中国品牌负面声量高于合资品牌，但全网关注度更高。新能源车成为焦点，高管声誉两极分化，中国品牌高管月均传播声量增幅远高于合资品牌。
论坛还揭晓了“2024年中国汽车品牌营销传播赛克奖”获奖名单，包括全网最具影响力汽车品牌、全网最具影响力新车、全网最佳互动新能源车及全网最佳互动传统能源车等奖项，获奖企业代表合影留念。
