近日，拼多多平台针对商家的黑标商品订单推出了一项新政策，即开始收取技术服务费。这一变动引起了业内广泛关注，特别是中小商家对此反应不一。
据悉，商家需要在2025年3月10日前仔细阅读并签署《黑标商品技术服务费规则》及相应的费用一览表。具体操作路径包括通过“商家版APP-应用中心-店铺-品牌黑标”或“商家后台-流量运营-品牌权益”进行开通，以确保不会因未及时操作而失去黑标权益。
根据新规定，服饰配件、流行男鞋、男装、女鞋、女装以及内衣裤袜等商品类目将按照2.2%的费率被收取技术服务费。值得注意的是，除了这一基础费用外，黑标商品订单还可能涉及其他多项费用，包括类目技术服务费、“百亿补贴”技术服务费、直播技术服务费、“潮流好价”技术服务费、拼单返礼技术服务费以及新增的黑标商品技术服务费。
拼多多平台表示，为了减轻商家负担，黑标商品的技术服务费将按比例自动退回至商家的货款账户，无需商家单独申请。不过，平台也提醒，部分订单的退款可能会有所延迟，特别是因商家自身原因导致的退款，平台将不会退还相应的黑标商品技术服务费。
长期以来，黑标作为拼多多平台上优质品牌的认证标志，为品牌商家带来了更高的曝光率、更强的消费者信任度以及更多的营销优势。然而，此次黑标认证从免费模式转变为收费模式，对商家尤其是中小商家来说，无疑增加了经营成本。
业内分析认为，对于头部品牌而言，由于其规模较大，可以通过规模效应来抵消这部分新增成本，因此对整体经营影响不大。但对于中小商家来说，这则意味着需要在资质维护和成本支出上投入更多资金，无疑加大了经营压力。
