知乎近期在深圳海上世界文化艺术中心掀起了一场别开生面的内容营销盛宴，以“与人俱进”为主题，通过一场创意展览展示了其在内容营销领域的独特魅力。此次展览分为四大核心区域——高影响区、深交互区、种心智区和助决策区，利用模拟艺术展与光影展的新颖形式，生动呈现了知乎多个优质IP，吸引了众多品牌客户和消费者的目光。
在当下这个消费日益理性、决策周期延长的时代，知乎提出了“信任飞轮”这一营销方法论，旨在通过社区内容生态，构建品牌、创作者与用户之间的信任桥梁。知乎认为，真正的营销不应仅仅追求流量，而应以人为本，通过专业、可信赖的内容，打造具有质感和忠诚度的品牌形象。
“信任飞轮”的核心在于知乎推出的“DEEP人群资产模型”，该模型将用户按照需求阶段进行分层，从发现（Discover）到深度交互（Engage），再到种植心智（Enquire）和辅助决策（Prefer），全链路覆盖用户的消费意愿，为商家的精准投放提供有力支持。
知乎凭借其专业讨论，在用户和品牌客户中树立了坚实的口碑，创造了知乎实验室、答主评审团、新知青年大会等一系列兼具内容价值与商业价值的知名IP，形成了独特的“知乎范儿”营销模式。此次展览中的众多知乎IP，正是对“DEEP人群资产模型”如何覆盖和影响消费群体的生动诠释。
在高影响区，知乎通过“盐Club新知青年大会”、“知乎人文季”等内容IP，在各专业领域形成强力渗透，为品牌提供广泛的影响力与讨论场。例如，酒类品牌曾借助“知乎人文季·寻美记”活动，与中国传统酒文化相结合，实现品牌破圈与好感度提升。
深交互区则展示了知乎如何通过线上线下活动，打破认知壁垒，为品牌与消费者提供真诚对话的场域。如“电Club新知汽车大会”，在新能源汽车竞争激烈的背景下，为国产新能源品牌提供了与消费者直接交互的平台，通过专业讨论消除消费疑虑。
种心智区则通过知乎的实验室系列、透明工厂系列IP，让消费者亲眼见证产品力。例如，“拆车实验室”对多个汽车品牌进行暴力测试，用直观的方式展示汽车的真实品质，打动消费者心智。
助决策区则聚焦于知乎的消费决策内容IP，如“答主评审团”邀请专业答主进行深度体验评测，还原产品真实品质和消费体验；“100个知乎答主的家”则让消费者置身真实生活场景，通过专业评测和挑剔习惯，完成沉浸式线上试用。这些生活流IP，为注重多元场景消费的品牌提供了宝贵的营销机会。
通过这场展览，知乎不仅展示了其在内容营销领域的深厚底蕴和创新精神，也向外界传递了一个明确的信息：在新消费时代，内容平台与商家应携手共进，通过专业可信赖的内容和透明化的沟通，构建新的内容护城河，为用户赋能，实现共赢。
