在刚刚过去的1月份，新能源汽车市场交出了一份引人注目的成绩单。据统计，尽管销量环比下滑了40.85%，但同比却实现了29.49%的增长，总销量达到了94.4万辆。这一成绩的背后，部分原因是受到了2025年春节假期提前的影响，导致消费者购车决策前置，购车需求相对减少。然而，与往年同期相比，新能源汽车市场依然呈现出扩张的趋势。
从行业舆情来看，1月份新能源汽车行业的关注度显著提升。据相关数据显示，该月舆情信息总量达到了3357.99万条，环比上升了35.31%，日平均声量更是高达108.32万条。舆情的峰值出现在1月23日，声量达到了145.14万条。这一天的舆情热点包括捷途发布新产品序列、岚图等品牌与华为的深度合作，以及向佐成为小鹏X9车主等事件。
在品牌传播方面，比亚迪、零跑、埃安、深蓝等品牌的表现尤为突出。这些品牌不仅通过新车发布有效提升了流量，如比亚迪夏的上市、汉L唐L设计的亮相、埃安UT的预售以及零跑C16 580长续航版的新品发布等，还通过品牌赞助获得了IP影响力的加持。例如，深蓝品牌就成功登上了春晚的舞台。
从传播渠道来看，受春节假期安排的影响，品牌营销力度有所缩减，整体发文量环比降低了33.68%。然而，在TikTok用户涌入小红书以及庆祝新春佳节两大热点的影响下，品牌主要营销资源向小红书和微信两大平台倾斜。其中，“Hello TT”海外营销以及汽车主题微信红包封面的发放成为了重点营销内容，带动了这两大平台发文量的逆势提升。
在新能源汽车营销动态方面，1月份品牌官方营销活动总量有所减少，环比下降了17.88%。这些营销活动主要集中在第一周期，各品牌或庆祝过往销量成绩展现竞争能力，或发布新年主题商业广告片树立积极品牌形象。在营销动作上，车企着重加强了品牌和车型方向的营销，其他方向的营销均有所收力。传统自主品牌引领了新能源汽车营销战场，不仅在营销活动数占比上有所提升，还在官方营销活动数TOP10榜单中占据了六席。
本月遇元旦、小寒、春节等多个节日节令，品牌通过节令海报、贺岁祝福、联合名人拜年等形式开展了节日营销。这不仅展现了品牌的人文关怀，还为旗下主推车型带来了高曝光度。央视蛇年春晚也成为了营销利器，问界、深蓝、尊界、魏牌四大品牌与春晚的联动均受到了大众的广泛关注。
在营销案例中，深蓝汽车与2025中央广播电视总台春节联欢晚会的合作尤为引人注目。深蓝汽车旗下三款车型同台亮相春晚喜剧歌曲《妥妥的》，其中深蓝S09还在小品《点点关注》中作为道具露出。这一创意植入不仅提升了大众对品牌的关注度，还使S09车内空间布局成为了热议话题。长城汽车冰雪欢乐周暨越野联盟发布会也备受关注。随着董事长魏建军全程参与穿越长白山原始森林、白虎坡冲坡挑战以及中国首个越野场景分级标准的发布和长城越野联盟的成立等重磅内容的陆续曝光，活动广受好评。
