在近期举办的首届中国电视剧制作产业大会上，一位免费短剧制片领域的负责人透露了一个重大消息：2025年，业内将迎来首个“剧本共享平台”以及名为“灵枢2.0”的创作者工具。这一创新举措旨在为稀缺题材和创新内容提供额外的收益激励，分账或保底收益最高可上浮30%，并且为项目投递开辟了绿色通道。
这一消息标志着短剧市场在2025年将迎来一系列新的变革。回顾2024年上半年，关于是否涉足免费短剧的讨论还异常热烈，而仅仅半年之后，焦点已经从“是否要做”转变为“如何做”以及“与谁合作”。免费短剧迅速崛起，打破了付费短剧长期占据的主流地位，两者现在并称为“双强”。
在免费短剧领域，播放量突破10亿已成为衡量爆款的新标准。各视频平台的分账模型显示，“有效播放时长”是决定分账收入的关键因素。高播放量在结算时具有显著优势。据统计，截至2月27日，2025年在抖音平台上线的原生短剧中，有23部播放量超过1亿，其中两部短剧在一个月内播放量突破5亿，均为免费短剧。
免费短剧头部平台红果短剧发布的春节档战报显示，春节期间站内总观看量达到193亿，四部短剧观看量超过10亿。与付费短剧相比，尽管免费短剧的声量可能不如某些付费爆款，但其实际收益并不逊色。
在宣发策略上，短剧也逐渐向网剧和长剧靠拢，从单一的投流转向多元化的口碑和话题营销。许多追求精品化的短剧厂商，依靠口碑和话题破圈，而非单纯的投流。例如，短剧《好一个乖乖女》上线以来，总素材投放数仅9904组，但在某免费短剧APP内热度超过7000万，累计播放量超过10亿。
随着“减产求精”的创作趋势，短剧出品方在宣发上的投入也差异巨大，从几万到几十万不等。有制片人透露，投流的性价比越来越低，不如做粉丝营销。多方共同参与的宣发模式，包括平台方提供流量、演员主动宣传和粉丝安利，整体性价比更高。
在免费模式下，短剧制作方与平台合作，将宣发压力转移给平台，有更多精力关注用户的长期留存和剧集的长尾效应。内容决定市场，短剧从业者必须成为长期主义者，拉长剧集生命周期，才能获得更多商业流量、收益和内容预算。
用户圈层的泛化也推动了短剧题材的多样化和分众化。春节期间，多位明星分享短剧片单，引发广泛关注。免费短剧的女性用户占比同比提升14个百分点，年轻用户大幅增长40%。为了满足不同层次观众的口味，制作方和平台方不断尝试新的题材。
武侠、悬疑推理、谍战等新兴题材的用户观看时长持续攀升，怀旧情感、历史古代、奇幻玄幻等多元题材进入“需求井喷期”，但供给仍不足。未来，免费短剧市场将扩大，题材更丰富，选择更多样。
在技术创新方面，AI工具正在介入短剧创作，提高内容制作效率。剧本共享模式的推出，也给制作方和平台方带来了新的机遇。一方面，初创团队可以免费获取优质剧本的拍摄权，解决剧本产能不足的问题；另一方面，平台方能够丰富片库，发掘优质合作方；同时，原创编剧的优质剧本也有机会与更多制作团队合作。
2025年，短剧产业正展现出前所未有的创新活力。技术赋能与人文创作的良性循环，正在推动行业从“流量收割”转向“价值深耕”。
