近期，全球个人智能音频设备市场迎来了新的增长浪潮。据Canalys最新发布的数据揭示，2024年度，包括真无线立体声（TWS）、无线头戴式及无线颈挂式耳机在内的个人智能音频设备总出货量跃升至4.55亿台，与前一年相比，实现了11.2%的显著增幅。这一增长趋势覆盖了所有产品类别，其中，中国市场与新兴市场，特别是亚太地区、拉丁美洲、中东及非洲地区，成为了推动这一增长的主要动力。
从品牌竞争格局来看，苹果继续稳坐行业领头羊的位置，凭借8180万台的出货量独占鳌头，尽管其市场份额从2023年的高点下滑了6.1个百分点，但仍以18%的份额遥遥领先。紧随其后的是三星，以3790万台的成绩占据第二把交椅，市场份额达到8.5%，与去年相比实现了8.5%的正增长。印度品牌boAt表现尤为突出，以2800万台的出货量跃居第三，年增长率高达25%，彰显了其在全球市场的强劲势头。国内品牌小米不甘示弱，以2680万台的出货量紧随其后，排名第四，其年增长率更是惊人地达到了54.9%。索尼则以1840万台的出货量稳居第五，同比增长14.6%。
值得注意的是，尽管头部品牌的市场地位相对稳定，但它们正逐渐展现出差异化的竞争策略。以苹果为代表的生态系统厂商，通过深度的软硬件集成，进一步巩固了其市场优势。苹果自研芯片的加入，不仅实现了设备间的无缝连接，还结合空间音频技术与Apple Music，为用户提供了高保真音频体验。与此同时，小米、华为等中国企业则依托其智能生态系统战略，充分发挥物联网（IoT）设备的协同效应，致力于提升用户的整体体验。
Canalys研究分析师Jack Leathem对此评论道：“尽管头部品牌在市场中的地位稳固，但它们正逐步展现出更加鲜明的差异化战略。这不仅体现在产品技术创新上，也反映在如何利用各自生态系统中的优势资源，以满足日益多样化的用户需求。”
