近日，雀巢公司宣布已完成对徐福记剩余40%股份的收购，使徐福记成为其全资子公司。这一交易标志着自2011年雀巢首次购入徐福记60%股份以来，双方合作的进一步深化。
徐福记，这个承载着无数人春节记忆的糖果品牌，起源于1992年。当时，台湾徐氏四兄弟看到大陆市场的巨大潜力，决定在东莞投资建厂，创立徐福记。从最初的糖果贴牌出口，到打造属于中国的糖果品牌，徐福记凭借“新年糖”这一创新营销策略，迅速在市场中站稳脚跟。散装糖果的统一定价称重售卖方式，简化了购买流程，满足了消费者的多样化口味需求，使得徐福记的销量节节攀升。
徐福记的发展轨迹堪称传奇。它不仅连续多年占据散装年糖和包装年糖市场榜首，年销售额更是一度突破60亿元大关。然而，随着国内糖果市场的整体下滑，即便是徐福记也面临增长乏力的困境。在这样的背景下，外资巨头雀巢的入局，无疑为徐福记带来了新的发展机遇。
回顾2011年，雀巢以17亿美元的价格收购徐福记60%的股份，这一交易在当时被视为强强联合。雀巢为徐福记带来了资金和研发技术的支持，而徐福记则利用自身的线下销售网络，助力雀巢在中国市场的拓展。然而，随着时间的推移，市场环境的变化对徐福记提出了新的挑战。
近年来，全球糖果市场出现负增长，国内消费者对糖果类产品的购买意愿下降。与此同时，线上渠道的崛起也冲击了徐福记的传统线下销售模式。为了应对这些挑战，徐福记尝试转型，推出新品、跨界联名、拓展产品线，甚至进军休闲零食领域。然而，尽管努力不断，徐福记的增长势头依然难以恢复往日辉煌。
在这样的背景下，雀巢全面控股徐福记无疑为双方带来了新的合作契机。雀巢表示，通过此次交易，徐福记将更广泛地获取雀巢的全球品牌和产品资源，以实现其增长目标。而徐福记的创始人家族则选择套现离场，将公司的未来交给更专业的团队打理。
事实上，近年来不少民族品牌在面对增长困境时，都选择了与外资合作这一路径。例如，奥利奥母公司亿滋国际收购国内糕点制造商恩喜村、LV母公司旗下投资公司投资唯怡豆奶等案例屡见不鲜。这些品牌借助外资的力量，不仅获得了资金和技术支持，更打开了全球化发展的新视野。
对于徐福记而言，成为雀巢的全资子公司或许意味着一个新的开始。在雀巢的支持下，徐福记有望在全球市场中展现出新的活力。而徐福记的创始人家族则以一种洒脱的方式，为公司的发展画上了句号。他们的故事，将成为商业史上的一段佳话，激励着后来的创业者不断前行。
