近期，腾讯旗下的新项目“元宝”在各大平台上掀起了一股广告热潮。据报道，自2月13日宣布接入DeepSeek后，元宝开始在各个渠道大规模投放广告，几乎覆盖了包括腾讯自家App在内的所有平台，连一向以“高冷”著称的微信也成为了元宝的导流工具。
这一举动在腾讯内部引发了不小的关注。有腾讯员工表示，腾讯系产品很少为了导流直接进入九宫格，更别提还被打上了诱导下载的标签。相比之下，曾经被视为微信电商希望的“微信小店”至今也未获得这样的准入待遇。
据AppGrowing平台数据显示，截至2月27日，腾讯元宝在短短27天内投放广告的费用高达2.81亿元。其中，大部分投放发生在2月13日之后，这意味着在半个月的时间内，元宝的投流费用就接近了3亿元。这一巨额投入迅速提升了元宝的知名度。
数据显示，在投放广告之前，元宝的日活跃用户（DAU）仅有几十万，远低于DeepSeek和豆包等竞争对手。然而，借助广告投放的势头，元宝在iOS的App Store免费榜排名从200名开外飙升至第2名，仅次于DeepSeek。
腾讯在大厂中入局AI的时间相对较晚。无论是训练基础大模型、App应用投放还是对外投资，腾讯都显得相对谨慎。然而，在DeepSeek爆火之后，腾讯迅速做出了调整。不仅将元宝从TEG（技术工程事业群）调整到了CSIG（云与智慧产业事业群），并加大了增长力度；还将QQ浏览器、搜狗输入法等产品的团队和组织从PCG（平台与内容事业群）调拨给了CSIG。腾讯员工也开始加班加点地更新版本及功能，以应对市场的激烈竞争。
腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群（CSIG）CEO汤道生曾表示，在看到明确机遇的时候，腾讯会毫不犹豫加大投入，协同作战可以很敏捷。这一表态也反映了腾讯在AI领域的决心和行动力。
目前，元宝已经同时支持混元和DeepSeek两大模型。用户打开腾讯元宝并进入对话界面，可以使用DeepSeek-R1满血版模型以及最新的混元深度思考模型T1。这一举措进一步提升了元宝的竞争力。
腾讯旗下部分产品也已经官宣接入DeepSeek。包括QQ音乐AI助手、微信AI搜索、腾讯云AI代码助手、腾讯元器、腾讯乐享、腾讯地图、QQ浏览器等。这些产品的接入将进一步推动DeepSeek在腾讯生态内的应用和发展。
