近日，一张奥迪Q5L的促销海报在网络上迅速走红，引起了广泛关注。海报上，上海某奥迪4S店宣称Q5L仅需23.88万元，并称此时为购买Q5L的最佳时机。这一价格远低于奥迪Q5L以往的任何促销价格，即便是竞争最激烈的时期也未曾有过如此低价。
据报道，该4S店店员在接受媒体询问时确认了这一价格，并表示如果选择贷款购车，价格还可以进一步商量。奥迪Q5L作为一款中型SUV，配备2.0T发动机和四驱系统，轴距超过2.9米，原价34.98万元起。如今，其终端起售价却能低至23.88万元甚至更低，这一前所未有的低价引发了市场热议。
此次奥迪Q5L的低价促销，被不少业内人士视为豪华品牌价格体系开始崩塌的信号。在此之前，凯迪拉克CT5也已开启一口价模式，起售价仅为21.59万元，配置不俗但价格亲民。奥迪Q5L的低价促销并不孤单，去年理想汽车月销量逼近5万辆时，奥迪的销量虽紧随其后，但均价却更低。这表明国产中高端品牌正在对传统豪华品牌发起强有力的挑战。
在当前汽车市场中，奥迪Q5L等传统豪华品牌车型面临着来自新能源汽车的巨大压力。特别是年轻消费者，他们更加看重智能座舱等前沿配置，对传统豪华品牌车型的品牌溢价优势并不买账。因此，传统豪华品牌不得不通过降价来吸引这部分消费者。
以奥迪Q5L为例，其厂商指导价在34.98万元至44.88万元之间，但在这个价格区间内，已经涌现出理想、问界等品牌的竞品车型。这些新能源车型凭借出色的性能和智能化配置，赢得了不少消费者的青睐。面对国产中高端新能源汽车的“围剿”，传统豪华品牌难以迅速转型新能源或增加智能化配置，只能通过降价来挤掉品牌溢价的水分。
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