在北京SKP商场的周末早晨，呈现出一幅对比鲜明的购物景象：周大福柜台前顾客寥寥，而紧邻的老铺黄金柜台前却人头攒动，顾客络绎不绝。这一幕发生在2月25日老铺黄金提价后的首个周末，凸显了新老黄金品牌在市场表现上的差异。
老铺黄金的火爆场景，成为了过去一年中黄金新势力崛起的缩影。与传统品牌如周大福等面临销售挑战不同，老铺黄金凭借其独特的品牌定位和产品特色，吸引了大量消费者。据数据显示，2024年老铺黄金的净利润预计增长236%至260%，自上市以来，其股价在短短九个月内最高翻了十倍。
老铺黄金的成功并非偶然。在金价持续上涨的背景下，多数金饰店生意冷清，而老铺黄金却逆市上扬。涨价前，全国各地门店甚至出现了排队抢购的现象，北京SKP店排队时间长达三小时，上海豫园店更是需要排队六至七个小时。这种热潮不仅源于老铺黄金门店的稀缺性，更在于其精准的品牌定位。
老铺黄金自2009年成立以来，便致力于打造“黄金中的爱马仕”形象。它入驻高端商场，与国际奢侈品牌并肩，成功塑造了高端品牌形象。同时，作为国内首家推出“古法黄金”概念的品牌，老铺黄金主打手工工艺与传统文化内涵，其产品设计以哑光质感和精致工艺区别于传统金饰，满足了消费者对“高级感”的追求。
老铺黄金的火爆也与其年轻化的消费群体密不可分。数据显示，2022年我国黄金饰品购买者中，55%的消费者年龄在25至34岁之间。老铺黄金凭借其独特的设计和审美，成功吸引了这批年轻消费者。其推出的“葫芦”、“蝴蝶”等产品，融入了中国传统文化中的吉祥寓意，既具有文化内涵，又符合年轻人的审美需求。
然而，老铺黄金的火爆也带来了产能和质量的挑战。面对快速增长的消费者需求，老铺黄金需要平衡产品质量与销量之间的关系。虽然老铺黄金拥有自有工厂，但仍有相当比例的产品是外包生产。在销量激增的情况下，一些老粉丝在社交媒体上表达了对产品质量的担忧。
尽管如此，老铺黄金的火爆对公司的业绩和市值带来了积极影响。预计2024年老铺黄金将实现收入14亿至15亿元，同比增长230%至260%。自上市以来，其股价一路飙升，最高触及566港元，市值约为868亿港元。创始人徐高明及其子徐东波合计持股67.63%，其财富也随之大幅增长。
然而，随着禁售期的临近，市场开始关注徐高明父子是否会减持股份，以及市场能否承受大量减持的抛压。徐高明父子通过上市获得的资产远超过去十几年经营企业获得的利润，这也引发了市场对其经营层面是否会发生变化的担忧。
尽管面临诸多挑战和不确定性，但老铺黄金凭借其独特的品牌定位和产品特色，在黄金消费市场中仍然占据了一席之地。未来，老铺黄金将如何应对市场的变化和挑战，值得持续关注。
