近期，石头科技公布了其2024年度的财务业绩，揭示了公司在海外市场拓展上的显著成果，但同时也暴露出在盈利表现上的挑战。
据报告显示，石头科技凭借在海外市场的积极扩张策略，全年实现营业收入119.27亿元，相比去年增长了37.82%。特别是在第四季度，公司的单季度营业收入增长率高达65.94%，这一增速是自2021年第二季度以来的最高点。
然而，尽管收入大幅增长，石头科技在盈利能力上却遭遇了滑铁卢。2024年，公司实现利润总额20.98亿元，同比下降了9.58%；归属于母公司所有者的净利润为19.81亿元，同比微降3.42%；扣非净利润更是降至16.25亿元，同比减少11%。特别值得注意的是，第四季度归母净利润仅为5.09亿元，同比下滑超过26%。
分析指出，造成这一现象的主要原因在于公司销售费用的大幅增加。石头科技为了在海外市场上占据更大的份额，采取了更为积极的营销策略，尤其是在美国亚马逊、欧洲亚马逊以及欧洲线下渠道等关键市场。这些区域的费用投放显著提升了公司的品牌曝光度和市场份额，但短期内也对净利润造成了不小的压力。
石头科技对此表示，虽然销售费用的大幅增长在短期内对净利润有所影响，但从长远来看，这一策略将有助于巩固和提升公司的市场份额以及品牌影响力。数据显示，前三季度，公司的销售费用已达到15.64亿元，同比增长46.05%，占营业收入的比例高达22.31%。
截至2024年末，石头科技的总资产达到175.08亿元，较期初增长了21.78%，显示出公司在资产规模上的稳步增长。
然而，财报发布后，石头科技的股价却并未因此受到提振，反而持续下跌。截至目前，公司股价已跌至234.78元/股，反映出市场对于公司盈利表现下滑的担忧。
