在巴塞罗那举行的世界移动通信大会（MWC）上，中国智能手机制造商再次成为焦点。随着生成式AI技术的风靡，去年的MWC见证了AI技术的全球热潮，而今年，AI相关产品依旧占据了展会的重要位置。然而，今年的MWC不仅展示了最新的科技产品，还见证了中国手机品牌海外战略的深刻变革。
多家中国厂商如小米、努比亚、realme等，在展会上推出了面向国际市场的新款智能手机。小米更是借此机会公布了其汽车业务海外扩展的时间线。与此同时，华为和魅族，这两家多年未在国际手机市场露面的品牌，也宣布了它们的回归计划。
小米集团总裁卢伟冰在MWC上宣布，小米的目标是在2026年至2027年间，将其全球手机销量提升至2亿台。卢伟冰表示，小米正努力在600至1000美元价位段站稳脚跟，并计划通过最新发布的小米15 Ultra进军超高端市场。值得注意的是，小米15 Ultra在欧洲的售价远高于国内市场，甚至超过了苹果iPhone 16 Pro Max的起售价，这反映了小米在高端市场的技术自信和战略调整。
卢伟冰还透露，小米计划在2027年正式进军海外市场销售汽车，并为此正在全球范围内积极考察市场。为了支持其手机业务的海外扩张和汽车业务的未来布局，小米计划在未来几年内，在海外建立1万家小米之家，以构建全球化的经销体系。
华为，曾因外部限制而在海外市场遭受重创，近年来正加速其重返全球市场的步伐。在本届MWC上，华为展示了包括Mate70系列、Mate XT折叠手机在内的多款新品，向全球宣告其回归的决心。尽管面临谷歌应用无法预装的挑战，华为仍凭借其品牌影响力和技术创新，努力克服市场障碍。
魅族，在被吉利集团旗下的星纪时代收购后，也宣布了重返海外市场的计划。在MWC上，魅族推出了针对中低端市场的魅蓝系列新机和智能眼镜产品，展示了其在AI终端生态方面的布局。星纪魅族表示，从2025年起，将加大在海外市场的投入，加速其全球化战略。
荣耀在MWC期间发布了阿尔法战略，宣布向全球领先的AI终端生态公司转型。荣耀计划在未来五年内投资超过100亿美元，与全球合作伙伴共同构建开放的AI终端生态。
中国手机品牌在海外市场的这些新动向，不仅展示了它们在技术创新和市场扩张方面的实力，也体现了中国企业在全球化进程中的策略调整。从贴牌生产到品牌建设，再到模式和生态的全球化输出，中国手机品牌正以其独特的“中国模式”，在全球市场中书写新的篇章。
与此同时，这些品牌也面临着诸多挑战，包括市场竞争的加剧、品牌忠诚度的建立、以及不同市场文化和法规的适应等。然而，随着全球化和数字化趋势的深入发展，中国手机品牌有望在国际舞台上继续发光发热，为世界消费者带来更多创新产品和服务。
