进入2025年，游戏行业的营销格局正经历着前所未有的变革，尤其是在重大节日节点的营销策略上，各大游戏厂商纷纷展现出新的动向与打法。
在今年元旦、春节及情人节期间，游戏版本更新（版更）成为了厂商们角力的新战场。与以往不同，今年的版更不仅频次增加，而且在营销力度和深度上也显著升级。以头部游戏为例，《王者荣耀》和《和平精英》在春节期间推出了蛇年限定时装和特别活动，而《蛋仔派对》更是通过其虚拟社区属性，在游戏内举办了一场别开生面的“蛋仔天宫春晚”，吸引了大量玩家参与。这些举措不仅提升了游戏的活跃度，也进一步巩固了玩家群体。
DataEye研究院的数据揭示了版更节点营销的重要性。在2024年春节前后15天内，买量投放TOP100款游戏中，有30%的游戏进行了版更，其中24%的素材集中在版更前后3天投放。而到了2025年同期，这一比例分别提升至39%和29%。春节期间整体版更数突破80场，贡献了大盘40%的份额，环比节前增长87%。情人节前后也呈现出类似趋势，TOP100款游戏中，有10款在情人节前3天或当天进行了版更。
这一变化背后，反映出游戏行业对于长线经营的重视。随着新游上线数量的不断增加，单纯依靠上线大推已难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，游戏厂商开始将重心转向版更，通过不断更新内容来吸引老玩家回流，并吸引新玩家关注。例如，《原神》和《鸣潮》在推出新版本后，全球收入均实现了显著增长。
在技术层面，游戏厂商也在积极探索新的营销路径。随着AI技术的快速发展，越来越多的游戏厂商开始拥抱AI，以提升营销效率。通过自动化投放和优化工具，厂商们能够更精准地定位目标用户，提高广告投放的精准度和转化率。同时，多元内容创作和UGC的撬动也成为破圈关键，通过官方PGC、代言人、达人合作等不同内容形态覆盖泛圈层用户。
在内容营销方面，游戏厂商也展现出了新的趋势。今年，无论是大小厂商，都将“内容”放在首位，通过达人素材、二创素材等生动、真实地展示产品，吸引用户关注。数据显示，达人自制的内容能够提高46%的广告点击率。厂商们还积极构建内容素材矩阵，通过多元化的内容形式满足用户的差异化需求。
除了线上营销，游戏厂商在版更节点上也注重线下活动的结合。通过举办玩家对战、明星带玩等互动环节，以及提供丰厚的福利，吸引用户参与并促进转化。这种线上线下相结合的立体化营销生态，为游戏厂商带来了更多的流量和曝光机会。
在版更营销中，游戏厂商也开始注重阵地运营和私域搭建。通过官方账号发布版更内容和时间，以及直播活动预热等方式，将用户引导至官方阵地。这种“阵地蓄能-私域激活”的模式，既能够在短期内借助节日流量实现爆发，又为长线用户运营奠定基础。
2025年的游戏行业在版更营销方面展现出了新的动向和趋势。随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，游戏厂商需要不断探索和创新营销路径，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
