东方甄选在直播带货路上遇阻，却于微信小店寻得新机遇。
自董宇辉离巢，再到顿顿遭遇舆论风波，东方甄选在直播带货领域似乎步入了困境。然而，转机悄然浮现，尤其是随着微信“送礼”功能的推出，东方甄选成为了首批受益者。数据显示，在2025年除夕夜，东方甄选微信小店的送礼订单量激增661%，达到了5万余单，这一数字在日常订单中的占比已高达85%，节假日时更是攀升至90%以上。
微信小店订单量的爆发，不仅为东方甄选提供了线上突围的新路径，同时也推动了其对线下零售的探索。近日，新东方创始人俞敏洪与胖东来、物美集团的创始人共同现身许昌胖东来天使城，考察商业布局，并透露了东方甄选与胖东来未来可能携手的意向。
东方甄选的一系列动作，无疑彰显了其求变的决心，同时也预示着电商行业即将迎来新的格局变化。面对抖音平台日益激烈的竞争和主播管理的挑战，东方甄选选择加码微信小店，利用微信的社交属性，通过情感连接增强用户粘性，降低交易成本，实现私域流量的转化和降本增效。
这一策略不仅带来了订单量的显著提升，还优化了用户结构。使用送礼功能的用户中，男性占比从日常的40%跃升至57%，为东方甄选带来了新的客户群体。微信小店订单的快速增长，已成为东方甄选业务的新突破口，未来，该公司计划在微信生态中进一步挖掘送礼物场景，并在搜索运营、直播/短视频内容运营和私域方向进行探索。
除了线上渠道的多元化布局，东方甄选还积极拓展线下市场，优化整体渠道结构。俞敏洪的河南之行，不仅是对胖东来学习考察之旅，更是东方甄选加码自营与新零售之路的重要一步。胖东来作为线下零售的佼佼者，其成熟的供应链体系和线上线下融合运营模式，为东方甄选提供了宝贵的经验。
东方甄选的自营产品战略虽然品质卓越，但成本管控成为难题。通过与胖东来的潜在合作，东方甄选有望打破这一困境，加快完善供应链体系。花旗研报指出，双方可能的合作模式包括共同开发品牌产品或将胖东来的精选商品整合到东方甄选的平台上。
电商市场的巨变也为东方甄选的转型提供了契机。抖音电商的崛起、微信小店的异军突起，使得电商行业从“三国杀”演变为“战国杀”。各大平台纷纷释放善意，吸引优质商家入驻，东方甄选从抖音直播间转战微信小店，正是顺应了这一趋势。平台间价格战的硝烟逐渐散去，取而代之的是综合性竞争，高质量供给成为新的战场。
东方甄选在微信小店送礼功能下的“爆单”现象，得到了腾讯官方的认可和推广，这不仅反映了微信对优质商家的渴求，也为东方甄选带来了更多的紧迫感。为了在新的电商生态中突围，东方甄选需要不断强化供应链与服务，提升品牌竞争力。
在此背景下，俞敏洪的河南之行显得尤为关键。他不仅为东方甄选的自营产品战略探索了更多可能，也为公司的线下零售之路指明了方向。通过与胖东来的合作与学习，东方甄选有望在供应链管理和线上线下融合运营方面取得长足进步。
