近期，一份深度解析中国新能源汽车行业的报告——《2025中国新能源汽车行业研究报告（上册）》由高潜咨询正式对外发布。这份报告全面审视了中国新能源汽车市场的现状与未来趋势，为行业内的企业提供了宝贵的策略参考。
报告指出，2024年中国新能源汽车销量达到了惊人的1288.8万辆，占据了全球市场的70.7%份额，显示出中国新能源汽车产业正处于高质量、高速发展的黄金时期。然而，企业在享受市场红利的同时，也面临着如何保持销量和收入增长、扩大市场份额等多重挑战。特别是在确定目标客群、制定差异化产品策略等方面，企业需更加精准地把握市场脉搏。
在消费者行为方面，报告揭示了中国新能源汽车市场的五大趋势：女性消费者群体的购买力不断提升；消费者更加注重购车和使用的便捷性与无忧体验；购车决策更加理性；线上信息收集成为主流；场景化消费趋势明显。基于这些趋势，企业需运用STP模型（市场细分、目标市场选择、市场定位），精准定位目标客户，满足细分市场需求。例如，蔚来和理想等品牌就针对不同消费群体推出了各具特色的车型。
在产品层面，新能源汽车以其节能、智能等特性赢得了市场的广泛关注。报告认为，未来新能源汽车的发展将呈现四大趋势：能源电动化、驾驶智能化、生态融合化、服务多样化。其中，电池技术的突破是关键，续航里程的提升是消费者的刚需。同时，混合动力汽车虽然具有增长潜力，但也面临着技术和市场层面的挑战。智能驾驶技术的快速发展更是令人瞩目，中国有望成为全球首个实现高速公路L4级别自动驾驶商业化应用的国家。
在生态融合方面，自动驾驶技术的推广正在推动汽车产业与其他行业的深度融合，共享汽车模式应运而生，车路城一体化发展成为新趋势。新能源汽车服务模式也在不断创新，电池维护、二手车检测、汽车改装等服务市场展现出巨大的发展潜力。
在出海战略方面，中国新能源汽车企业正不断完善其全球化布局。然而，海外市场环境的复杂性、人才体系的构建等问题仍是企业面临的重要挑战。报告将出海市场细分为暗礁市场、潜力市场和红利市场，并分析了产品出海、产能出海、本地化运营和全球化战略等常见出海模式。企业要想在海外市场取得成功，需制定差异化的制胜策略，如蔚来的换电模式就以其创新性赢得了市场认可，而理想则通过不断优化产品来提升竞争力。
最后，报告强调，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，还需建立以客户为中心的组织架构和人才保障机制。通过事业部制和矩阵式管控体系，实现精准的人才招聘与培训，塑造以客户为中心的企业文化。同时，企业还需关注中西职场文化差异，确保全球化战略的有效实施。
