在人工智能应用领域的激烈竞争中，腾讯旗下的元宝App近期异军突起，成功登上了苹果中国区应用商店免费App下载排行榜的首位，这一变化引起了业界的广泛关注。
就在3月3日晚，元宝超越了此前备受瞩目的DeepSeek，成为了下载排行榜的新霸主。然而，就在一个月前，元宝还被外界视为“最不起眼”的AI通用型应用之一。根据QuestMobile的数据，在去年AI原生App的排行榜中，元宝的月活用户规模仅位列第十一，远远落后于豆包、Kimi和文心一言等竞争对手。
元宝的“低调”与其较晚进入市场有一定关系，作为大厂中最后一个推出的TO C应用，它似乎并未得到腾讯足够的重视和资源投入。直到2024年5月，元宝App才正式上线，而网页版更是在今年3月才姗姗来迟。在豆包和Kimi等竞争对手在营销上打得火热时，元宝却显得颇为“矜持”。
然而，这一切在元宝接入DeepSeek后发生了翻天覆地的变化。腾讯旗下的各大应用开始纷纷出现“下载元宝”的广告，连一向“吝啬”的微信九宫格也为元宝预留了一席之地。元宝还在微博、B站、抖音等外部平台投入了大量广告，进行了一波又一波的猛烈攻势。
在短短半个多月内，元宝进行了多达7次的更新，不仅接入了DeepSeek，还推出了自研的深度思考模型混元T1和快思考模型混元Turbo S。同时，元宝还新增了一键导出对话长图、电脑版上线等功能，用户体验得到了显著提升。
元宝的迅速崛起引发了外界的诸多疑问。它是凭借实力还是营销手段才取得如此成绩？这个第一名是否含有水分？从模型能力来看，元宝的双模型策略（既接入外部的DeepSeek，又有自研的Hunyuan大模型）无疑是其最大优势。国内热门的两大AI通用型应用Kimi和豆包，目前都只内置了自研大模型。
腾讯自研的Hunyuan大模型（混元T1/Turbo S）是元宝的独家武器。混元T1侧重于深度思考，而Turbo S则主打速度，能实现“秒回”。尽管有从业者认为，目前市场的关注点主要集中在大模型的深度推理能力上，快思考似乎已经“过时”，但不可否认的是，双模型策略为元宝提供了更多的可能性和竞争力。
除了模型能力外，元宝的投流策略也起到了关键作用。元宝采取了广撒网与精准触达的投流策略，一方面依靠内部生态（腾讯广告），另一方面借助外部渠道（抖音、快手等）。AppGrowing数据显示，元宝在2月的预估投放金额超过了3亿元。这一波激进的投流策略为元宝带来了大量的用户和曝光度。
微信作为腾讯的王牌渠道，为元宝提供了强大的流量支持。在微信搜一搜中，用户可以看到下载元宝（体验DeepSeek-R1）的跳转链接；朋友圈信息流广告、公众号文章底部、小程序开屏页等位置都有元宝的推送；微信九宫格入口也嵌入了元宝的图标。这些举措无疑为元宝的登顶之路铺平了道路。
元宝在宣传中还重点强调了其联网搜索功能打通了微信公众号内容库，可实时检索超过2.1亿篇历史文章，并能在15分钟内收录日均新增的180万篇推文。这一差异化功能吸引了一部分用户，使得元宝在竞争中脱颖而出。
然而，尽管元宝已经成功登顶，但它面临的挑战依然不容忽视。市场最担心的是，元宝是否会重蹈Kimi的覆辙，在高投入的广告流量结束后出现用户留存率低下的问题。此前，Kimi作为2024年最成功的C端AI应用之一，一直伴有“烧钱营销”换用户的争议。而豆包也曾靠大规模广告投放实现了后来者居上，但现在大部分的热度也被DeepSeek所抢占。
因此，元宝需要在技术上进一步升级，同时还需要在技术深度与用户价值间找到平衡。只有这样，才能避免陷入“烧钱换增长”的陷阱，保持其领先地位。
元宝的用户协议问题也引发了争议。用户上传至平台的内容，将授予腾讯及其关联方一项不可撤销、永久、免费且无地域限制的许可使用权。这一条款被指为“霸王条款”，引发了用户的不满和质疑。对此，腾讯方面已经公开致歉，并表示元宝最新版本已增加数据管理功能，新增了体验优化开关，且默认关闭，输入输出内容不会用于模型优化。
尽管面临诸多挑战和争议，但不可否认的是，元宝的登顶之路充满了戏剧性和变数。它能否保持其领先地位并持续吸引用户关注？这将是未来业界关注的焦点之一。
