中国智能平板市场在2024年呈现出稳步增长的态势，据洛图科技最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告显示，全年消费级智能平板出货量达到2879.2万台，与2023年相比，实现了2.2%的小幅增长。
在线上销售领域，竞争格局发生了一定变化。苹果、华为、小米、荣耀、联想五大品牌占据了69.1%的市场份额，尽管这一比例较去年下降了3.9个百分点。其中，苹果的市场表现尤为引人关注，其线上销量份额显著下滑，降幅达10.2个百分点，至27.4%，销量更是同比大幅下跌22.7%。
与之形成鲜明对比的是，国产品牌华为在线上市场的表现十分抢眼。凭借鸿蒙系统的跨设备协同等独特优势，华为的市场份额较去年上涨了5.6个百分点，达到20.8%，销量更是实现了45.2%的同比暴涨。华为MatePad 11.5"S在享受国家补贴后，价格亲民至1699元，成为畅销产品，有效填补了华为在中低端市场的空白。
在线下市场，华为的优势更为突出，其市场份额接近50%，显示出强大的品牌影响力和市场竞争力。
小米同样在线上市场取得了不俗的成绩，其市场份额较去年上涨1.5个百分点至11.1%，销量增速高达23.0%。小米平板6 Pro的强劲市场表现，为小米的整体销量增长贡献了重要力量。
洛图科技分析指出，苹果在中国市场的衰退主要归因于市场竞争的日益激烈以及自身产品性价比的不足。尽管苹果曾尝试通过降价活动来吸引消费者，但并未成功下沉至中低价位段，同时，其在屏幕尺寸、交互方式等核心体验上的创新也相对滞后，难以跟上国产智能平板的升级步伐。
具体而言，国产智能平板在屏幕尺寸、手写笔适配、键盘交互等方面不断推陈出新，为消费者带来了更加出色的使用体验。相比之下，iPad在这些方面的迭代速度显得较慢，难以满足消费者日益增长的需求。
