近年来，动画电影《哪吒之魔童降世》的火爆不仅点燃了全球对中国神话的热情，还意外地推动了二次元文化的“破壁”，使得相关周边产品供不应求。泡泡玛特与哪吒联名的手办盲盒在上线仅仅8天后便迅速售罄，销售额突破千万元大关，而哪吒IP核心授权商桑尼森迪的周边产品销售额更是高达2亿元。这只是二次元商品经济，即“谷圈”繁荣的冰山一角。
谷圈，这一以动画、漫画、游戏等版权作品衍生出的周边产品为核心的圈子，近年来展现出惊人的吸金能力。谷子，即英文goods的谐音，涵盖了徽章、亚克力立牌、挂件、手办等一系列二次元相关产品。随着《原神》、《排球少年》等热门作品的兴起，谷圈的消费奇观愈发引人注目。例如，《排球少年》中人气角色及川彻的徽章在二手平台上被炒至高达数万元，成为所谓的“海景谷”。
据《中国二次元内容行业白皮书》显示，中国泛二次元用户规模已超过5亿人，其中主力年龄段集中在12-22岁，中学生占比高达50%-60%。这一庞大的年轻群体为谷子经济提供了坚实的基础。艾媒数据显示，2024年中国谷子经济的市场体量已达到1689亿元，预计到2029年将增长至3089亿元。
谷圈的火爆背后，是年轻人对情绪价值和社交分享的追求。随着生活节奏的加快和工作压力的增大，年轻人越来越倾向于通过购买满足情感和心理需求的产品来调节情绪。同时，谷圈内的社交规则也为疲于工作生活的年轻人提供了一个暂时脱离现实、获得社会认同感的平台。以Z世代为主的消费群体拥有庞大的消费潜力，他们的可支配收入规模总额估计已超十万亿人民币，为谷子经济的发展提供了强有力的经济支撑。
然而，谷圈的火爆并非没有隐忧。授权模糊、代购跑路、盲盒陷阱等乱象层出不穷，使得谷圈成为了炒作、投机、欺诈的温床。对于追星和吃谷这件事，虽然大部分父母表示尊重孩子的选择，但面对孩子动辄数千元的消费请求，不少父母也感到无奈和困惑。部分不良商家和投机分子通过炒作、囤积等行为将谷子价格推高数十倍乃至千倍，甚至真假混卖，使得即便是成年消费者也防不胜防。
为了遏制谷圈的乱象，相关部门和企业需要共同努力。一方面，企业应加强版权保护措施和监控体系，积极打击盗版产品；另一方面，企业可以通过自建旗舰店、与合作零售商联手等方式建立稳定的渠道供给，清退一些胡乱定价、随时跑路的不法商家。对于未成年人消费者，商家可以出台“防沉迷”机制，如设置限时可退、高价限量产品需“持证”购买等措施，确保家长的知情权。同时，相关部门也需要进一步完善监管、维权、反诈、防盗版等机制，为谷圈的健康发展提供有力保障。
