在两会期间，海尔集团董事局主席兼CEO周云杰因与小米集团创始人雷军同框而意外走红网络，近日他宣布将开设个人社交媒体账号。与此同时，家电巨头美的集团也悄然启动了企业家个人品牌塑造计划，这一消息由九派财经独家披露。
据悉，3月11日晚间，广东美的制冷设备有限公司在美的集团内部采购平台“美云智数”上发布了一则招募公告，旨在寻找优质供应商，共同打造美的集团企业家的个人IP形象，以此提升品牌影响力，并在行业内树立权威地位，为业务发展注入新动力。
美的集团的工作人员向九派财经透露，此次计划旨在让更多的管理层，特别是事业部总裁，能够直接与用户，尤其是互联网上的年轻用户进行沟通。其中，美的集团副总裁、家用空调事业部总裁赵磊将成为首批打造个人IP的企业家之一。
赵磊自2011年加入美的集团以来，在多个高级管理岗位上积累了丰富经验。根据美的集团此前的年报，赵磊的年薪高达1548万元，甚至超过了美的集团董事长方洪波。尽管赵磊早在2010年便注册了个人微博账号，但最近的一次更新已是两年前，且目前他的微博粉丝数仅为642人。
美的集团在招募公告中明确指出，此次项目的目标是打造专业、可信、且富有温度的企业家个人IP形象。通过输出高质量的行业观点、管理理念、产品技术分享等内容，提升投资者、员工和公众等目标受众的认知度与信任度。对于参与投标的供应商，美的集团提出了严格的要求，包括注册资金需达到100万元以上、注册成立时间需超过3年，并需具备3年以上的企业家IP打造成功案例和与头部媒体或KOL的合作资源。
美的集团的工作人员还透露，此次总裁IP计划也是集团减少内卷、提升工作效率的重要举措之一。通过让事业部总裁直接与用户沟通，可以更有效地了解用户需求，提高产品和服务的满意度。事实上，早在2025年年初，方洪波就曾签发了一份内部文件，要求简化工作方式，包括严禁使用PPT、严禁让他人代写材料、禁止下班时间开会和形式主义加班等。
美的集团的这一系列举措，无疑是在家电行业掀起了一股新的风潮。通过打造企业家个人IP，美的集团不仅有望提升品牌影响力，更能在激烈的市场竞争中脱颖而出，引领行业发展的新潮流。
