近日，消费者情报研究伙伴公司（CIRP）发布了一份关于苹果iPhone销售情况的深度报告，揭示了苹果入门机型的市场现状与未来挑战。报告显示，尽管iPhone SE和iPhone mini系列在整体销量中的占比已下滑至5%，但这两款机型的市场表现依然稳健，展现出了一定的市场韧性。
其中，iPhone SE的定位一直较为明确，它不仅吸引了大量首次购买智能手机的消费者，还成功地从安卓阵营中拉拢了一部分用户。然而，即将推出的iPhone 16e的定位却显得颇为模糊。据CIRP分析，虽然iPhone 16e被归入iPhone 16系列，但其价格相较于前代iPhone SE有了显著提升，且苹果并未将其明确定位为纯粹的入门级手机，而是试图将其打造为一款次旗舰产品。
近年来，苹果在低价智能手机市场的探索并不顺利。自2020年重启iPhone SE以来，包括SE和iPhone 12/13 mini在内的低价机型在总销量中的占比始终未能超过20%，且在最近几个季度更是下滑至5%。特别是iPhone 12/13 mini，这两款机型在2022年9月达到市场份额的峰值8%后，便迅速走下坡路，最终不得不被苹果停售。
为了吸引预算有限的消费者，苹果采取了双重策略：一方面推出新的低价机型，另一方面则以降价的方式销售旧款旗舰机型。然而，这两种策略的效果却大相径庭。旧款旗舰机型在降价后获得了不错的销量，而SE和mini系列则显得力不从心。iPhone 16e的推出，被视为苹果试图通过一款当前型号来服务价格敏感型用户的举措，但其能否成功打破这一僵局，目前仍是一个未知数。
CIRP的报告还指出，随着智能手机市场的日益饱和和竞争的加剧，苹果需要更加精准地把握消费者的需求，以制定出更为有效的市场策略。对于入门机型而言，清晰的市场定位和合理的价格策略将是其能否在市场上站稳脚跟的关键。
