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年轻人“精明省”时代:大牌折扣店成消费新宠?

   时间:2025-03-13 17:16:16 来源:ITBEAR编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

在当今这个消费环境日新月异的时代,年轻人的消费观念显得尤为独特且多变。

他们一方面热衷于探索如“特种兵旅游”和“零花费的城市漫步”等省钱之道,几乎将节俭艺术发挥到了极致。然而,在另一边,他们却毫不吝啬地在折扣店内大肆扫货,仿佛先前的节俭只是为了这一刻的释放。这种看似自相矛盾的行为,实则是年轻人自创的“新式消费哲学”的体现。

根据贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》,这代年轻人的消费习惯被深入剖析:超过四成的年轻人在购物时会频繁比价,近四成的人主动选择低价商品,但前提是商品的质量不能下降。这种“既要品质又要实惠”的心态,催生了一个新的群体——“比价族”,他们追求的是每一分钱都花在刀刃上。

而这种消费心理,正是折扣零售兴起的根本动力。以国内的奥特莱斯为例,近年来其发展势头强劲,成为了年轻人心中的扫货天堂。例如,南通枫叶小镇奥特莱斯开业初期,客流量便突破了35万,停车场一度爆满,消费者们为了寻找停车位甚至需要等待半小时之久。

奥特莱斯之所以受到年轻人的青睐,主要得益于其“大牌+折扣”的策略。例如,一个原价2000多元的国际轻奢品牌COACH包包,在奥特莱斯仅以800元左右的价格出售,这样的优惠力度让许多人难以抗拒。

同样,被称为“线上奥特莱斯”的唯品会,也凭借“大牌+折扣”的模式吸引了大量追求品质与性价比的年轻人。去年,唯品会的SVIP活跃用户数同比增长了16%,达到了880万,贡献了平台近一半的线上销售额,显示出极高的用户粘性。

近期,唯品会还推出了“华为超级国补周”活动,精选了华为的全场景产品,并在平台优惠的基础上再叠加国家补贴,使得许多商品的价格都降到了历史新低。例如,华为MateBook 14笔记本电脑,原价6099元,补贴后仅需4879元,足足节省了1000多元,这样的优惠力度正好契合了年轻人的消费需求。

如今的年轻人已经看穿了消费主义的本质,他们的消费选择正在推动零售行业回归初心——与其花心思打造品牌神话,不如用实实在在的低价优质商品来赢得消费者的心。过去那种盲目追求消费主义的风潮已经过时,“精明节俭”成为了新的消费趋势,这或许才是消费市场最健康的发展之道。

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