在中国商界,雷军,小米集团的领航者,无疑是近年来备受瞩目的企业家,其人气直逼昔日的马云。
作为雷军微博的资深关注者,已逾十一载,我亲眼目睹了他从科技互联网圈逐步走向更广阔舞台的过程。雷军始终秉持“与用户交朋友”的理念,频繁活跃于微博平台,吸引了一大批科技、互联网爱好者,其中尤以男性为主。尽管他曾连续四年举办年度演讲,融入人生经历等大众话题,但真正意义的出圈,却是在2024年。
2024年3月,雷军为小米SU7的上市造势,重拾抖音这一社交平台。与之前偶尔更新不同,这次他积极投入,连续发布多条既有趣又富有信息量的视频,迅速吸引了广大网友的关注。小米SU7发布当天,这款新车成为了全民热议的话题,雷军也因此一跃成为国民级的企业家,其知名度跨越了科技、互联网圈,辐射至社会各阶层。
走红后的雷军,享受到了车圈顶流的待遇。在北京车展、大湾区车展、广州车展上,小米展台人潮涌动,雷军所到之处更是被围得水泄不通,需在工作人员和保安的护送下才能艰难前行。这种突如其来的“幸福的烦恼”,无疑是对他超高人气的最好证明。
雷军为何能在短短一年内实现从科技圈到全民偶像的华丽转身?其成功的秘诀主要有三点:
首先,接地气和真诚。雷军在微博、抖音上的成功,并非依靠什么神奇手段,而是源于日常的分享和互动。他亲自撰写微博,与网友亲切交流,这种亲民姿态迅速拉近了与网友的距离。而其他企业家,尽管也尝试开设社交账号,但往往因团队打理的痕迹过重,缺乏真实感,难以达到雷军的高度。
雷军的坚持更是难能可贵。十几年如一日,他几乎每天都在与网友分享、互动,这种长期的积累,使他成为了真正能与网友打成一片的企业家。网友愿意与他开玩笑,创作各种表情包和热梗,这种互动氛围是其他企业家难以复制的。
其次,“自来水效应”。雷军发布的每一条微博、视频,都能引发网友的广泛关注和传播。这不仅仅是因为他的内容吸引人,更在于网友愿意自发地创作和分享与雷军相关的内容。从小米产品的宣传到雷军的个人趣事,都成为网友二次创作的素材。这种效应的形成,源于雷军独特的人格魅力和与网友的深厚情感连接。
最经典的例子莫过于雷军为小米SU7首批车主开车门的事件。这一原本简单的感谢举动,在网友的演绎下,变成了火遍全网的热梗。网友的助力,使雷军的名气更上一层楼,形成了正向循环。
最后,自带争议。雷军和小米的每一步发展,都伴随着各种争议。从饥饿营销的质疑到与手机圈友商的爱恨情仇,再到小米SU7的外观争议和产能问题,雷军始终站在舆论的风口浪尖。这种争议性,使他成为了话题人物,无论是支持还是质疑,都为他带来了持续的关注度。
雷军就像榴莲一样,既有人赞誉,也有人指责。但他的内心足够强大,能够承受各种声音。这种争议性,使他成为了活在热搜榜上的男人,而其他企业家,往往难以承受持续的负面声浪,自然无法像雷军一样保持高热度。