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合资车企2025年大反攻,能否重振雄风?

   时间:2025-03-14 11:13:42 来源:ITBEAR编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

近期,合资汽车品牌在国内市场的寒冬似乎仍未过去,而自主品牌的崛起却愈发显著。据统计,2024年中国品牌乘用车市场占有率较上年同期提升了9.2个百分点,达到了65.2%,而在今年1月和2月,这一数字更是分别攀升至68.4%和70.6%。

面对这一严峻形势,合资品牌开始奋力反击。自今年2月底以来,多个合资品牌密集行动,从被动迎战转为主动反攻。例如,东风本田推出了旗下首款高端纯电动SUV——S7,主打安全可靠;广汽丰田则上市了“研发自立化”的首款产品铂智3X,不仅在价格上采取了自主品牌的定价策略,还引入了Momenta智驾模型。

这些动作的背后,是合资品牌对市场的深刻反思和积极应对。他们意识到,在新能源和智能化热潮的推动下,自主品牌空前繁荣,而合资品牌则错失了五年的新能源红利期。因此,他们开始重拾核心优势,如扎实品质和驾控乐趣,以期在市场中站稳脚跟。

在燃油车市场,合资品牌依然死守严防。他们采取了两种策略:一是调整价格,如上汽通用推出的“一口价”模式,直接影响了消费者决策;二是提升技术,包括动力和智能化。例如,一汽-大众提出了“燃油车三步走”的智驾路线图,旨在实现燃油车的智驾平权。而上汽大众则继续增加对燃油车性能的研发投入,如途昂Pro搭载的第五代EA888发动机。

在智能化方面,合资品牌也积极与本土企业合作。随着全民智驾热潮的袭来,华为、大疆、Momenta等科技公司成为合资车企智驾方案的首选对象。例如,广汽丰田、东风日产与Momenta联手,推出了具备高阶智驾能力的车型。而一汽-大众、上汽大众、上汽通用等则采用了卓驭科技(原大疆车载)的智驾解决方案。

然而,尽管合资品牌在努力反攻,但市场形势依然严峻。自主品牌在新能源和智能化方面的优势愈发明显,而合资品牌则需要更多的时间和资源来弥补这一差距。消费者对于本土研发制造的产品也越来越有信心,这进一步加剧了合资品牌的压力。

但无论如何,合资品牌都在努力重拾核心优势,以守住最后的堡垒。他们明白,只有不断提升产品质量和技术水平,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。例如,东风本田将S7喻为纯电领域的CR-V,主打品质保证和安全本质;而广汽本田则强调驾驶乐趣,认为纯电车仍无法做到“智能-操控-豪华”平衡,因此开发了具有本田品质的技术。

在未来的市场竞争中,合资品牌能否成功突围,仍需拭目以待。但可以肯定的是,他们正在积极应对市场变化,努力提升自身实力,以期在市场中赢得更多的份额和消费者的认可。

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