在国际劳动妇女节之际,公司女性员工热议起一个有趣的现象:今年的妇女节,似乎少了些消费狂欢,少了些“女神”、“女王”的甜腻称呼,而“妇女”这一词汇的负面联想也在逐渐消散。
为了探究这一社会感知的真实性,我们团队在周一迅速行动,分析了妇女节相关的社交媒体数据,结果揭示了一些显著的变化。
首先,对比“妇女节”与“女神节”在各大社交平台的表现,我们发现“女神节”的热度正在下滑,而妇女节则呈现出好感度回归的趋势。在百度、微博、微信及抖音等平台,今年3月8日“女神节”的提及量均较去年同期大幅下降。抖音数据显示,“女神节”的互动量更是出现了断崖式减少,而妇女节则相对稳定。
微信情感分析显示,近年来“妇女节”的正面评价日益增多,而“女神节”的正面评价则相对较低。这一变化反映出公众对于妇女节的认识正在逐步转向正面。
其次,妇女节与商业消费的关联度也在逐渐减弱。在抖音平台上,虽然过去几年“女神节”的搜索指数一直高于“妇女节”,但这一差距正在逐年缩小,甚至有望在未来几年内逆转。百度搜索指数同样显示,“女神节”自2016年兴起后,经过一段时间的流行,如今已逐渐淡出市场。
微博的词云分析进一步证实了这一趋势:近年来,“女神节”更多地与品牌营销相关联,而妇女节则更多地承载着祝福与女性话题的讨论。到2025年,“女神节”相关的品牌营销明显减少,开始向妇女节靠拢。
同时,百度资讯指数显示,自2023年起,3月8日当天关于“女神节”的资讯数量开始少于“妇女节”,且“女神节”逐渐成为常态化的资讯话题,即使在非妇女节期间也时有热度。这反映出商家正试图将“女神节”融入常态化营销中。
在微信生态中,这一现象更为明显。与妇女节相关的关键词更多地聚焦于女性的工作、角色、权益以及节日本身,商业营销氛围相对较弱。
最后,值得注意的是,妇女节的“复兴”在年龄和性别上也呈现出显著差异。百度指数显示,30岁以下的人群对“妇女节”的关注度超过了“女神节”,而30岁以上的人群则更倾向于关注“女神节”。在性别方面,男性更偏爱“女神节”,而女性则更倾向于关注“妇女节”。这一差异为品牌提供了明确的营销方向。
今年3月8日,抖音平台上的内容创作与消费者需求之间出现了明显的错位。尽管用户更倾向于搜索“妇女节”相关内容,但大量创作者却仍在围绕“女神节”进行创作。这一现象为营销人员提供了宝贵的洞察,提示他们应更加关注消费者的真实需求,以制定更为精准的营销策略。