近年来，潮玩文化在年轻人中蔚然成风，各大商场的B1、B2层逐渐成为潮玩店铺的聚集地。近日，有消息称，名创优品正计划将其旗下的潮玩品牌TOP TOY分拆，并在香港上市，预计筹集资金约3亿美元。这一动作背后，反映出潮玩市场的蓬勃发展和企业的勃勃野心。
作为潮玩行业的领军者，泡泡玛特在市值突破千亿港元大关后，继续稳步上升，现已达到1500亿港元。相比之下，名创优品虽然拥有7400余家门店，但其市值仅为500亿港元。显然，名创优品的创始人叶国富对潮玩业务寄予厚望，希望通过TOP TOY进一步拓展市场。
TOP TOY并非唯一寻求上市的潮玩品牌。年初，52TOYS也传出了上市计划，尽管其联合创始人黄今表示，尚未最终确定，但正在努力朝这一方向迈进。潮玩市场以其独特的魅力，吸引了众多企业和投资者的目光。
潮玩市场的繁荣，离不开年轻人对情绪价值的追求。盲盒作为潮玩的主要形式之一，单个价格通常在68元左右，而一整套端盒则需花费600多元。尽管如此，年轻人依然乐此不疲地追捧着这些潮玩产品。这也促使了潮玩企业的迅速扩张。
以TOP TOY为例，该品牌自2020年成立以来，迅速在全国范围内开设了238家门店。特别是在2024年上半年，TOP TOY的开店速度明显加快，前三季度净增门店86家，超过了2023年全年的开店数量。而泡泡玛特，尽管成立了10年，但其门店数量也不过400余家。
潮玩店铺之所以多集中在商场的B1层，一方面是为了控制房租成本，另一方面是因为许多商场将B1层打造成为了二次元消费地标。浙商证券的研报显示，国内已有超过20个一二线城市的60多个核心商圈，都在致力于打造这样的消费地标。
潮玩店铺的经营策略与谷子店有所不同。谷子店面积较小，个体投资者较多，主要面向资深玩家。而潮玩店铺则规模较大，通常在100至200平方米之间，已经形成品牌效应，需要吸引有一定消费能力的用户。因此，商场B1层的地铁口等客流量大的位置，成为了潮玩店铺的首选。
潮玩市场的竞争日益激烈，各品牌纷纷通过独特的IP和新颖的产品设计来吸引消费者。TOP TOY、52TOYS等品牌在与国际知名IP合作的同时，也在积极开发自有IP，以提高产品的独特性和竞争力。
据名创优品的财报显示，TOP TOY的营收近年来保持快速增长。2024年前三季度，TOP TOY的营收达到7亿元，较2023年同期增长了42.5%。然而，尽管业绩和门店数量都在快速增长，但TOP TOY的盈利能力并不突出。直到2024年，TOP TOY才开始实现盈利。
与TOP TOY相比，52TOYS的扩张策略略有不同。该品牌在海外市场的拓展尤为迅速，过去一年仅在泰国就开设了十余家门店。在国内市场，52TOYS则通过庞大的销售网络进行扩张，与超过1.5万家终端合作，涵盖了玩具店、精品店、影院、书店、便利店、主题乐园等各个渠道。
潮玩市场的繁荣背后，是年轻人对情感寄托、社交货币和收藏乐趣等多重需求的满足。随着潮玩文化的不断普及和深化，未来将有更多的潮玩企业涌现，并加入到这场激烈的市场竞争中来。
在潮玩市场的这片蓝海中，各品牌都在努力寻找自己的定位和差异化竞争优势。无论是通过线下门店的扩张，还是与国际知名IP的合作，潮玩企业都在不断尝试和创新，以满足年轻人的多元化需求。
