近期，中国智能手机及配件市场的竞争格局发生了显著变化，其中苹果公司的表现尤为引人注目。随着华为手机的强势回归和小米品牌持续向高端市场的渗透，苹果iPhone在中国市场的销量遭遇明显下滑。
根据最新发布的2025年1月份手机市场数据，苹果已跌至销量榜第五位，而华为和小米则分别占据前两名，且均实现了大幅增长。这一趋势不仅体现在智能手机领域，苹果的其他产品线，如iPad、Apple Watch以及AirPods等，同样面临销售困境。
特别是AirPods系列耳机，作为苹果在音频领域的明星产品，其市场表现也不再如昔。据IDC公布的2024年中国蓝牙耳机市场数据，尽管整体市场出货量达到1.1353亿台，同比增长19%，但苹果的市场份额却大幅下滑。具体来看，真无线耳机市场增长稳健，出货量达到7235万台，同比增长5.6%，然而苹果却未能抓住这一机遇。
在蓝牙耳机市场中，小米以1320万台的销量和18.3%的市场份额夺得冠军，同比增长高达46.4%。华为紧随其后，以1040万台的销量和14.3%的市场份额位居第二，增长率更是达到了惊人的52.9%。相比之下，苹果仅以540万台的销量和7.4%的市场份额位列第五，与2023年相比下滑了31.7%。
回顾过去，苹果AirPods刚推出时，曾在国内TWS（真无线）耳机市场占据超过60%的份额，引领了行业的发展潮流。华为、小米等品牌纷纷效仿，推出了自己的真无线耳机产品。然而，如今苹果的市场份额已被这些“学生”品牌超越，昔日的领导者地位不再。
不仅如此，苹果在平板和智能手表市场的表现也同样令人担忧。随着国内品牌的崛起和技术的不断进步，苹果在这些领域的市场份额也在逐渐缩小。
中国智能手机及配件市场的竞争格局正在发生深刻变化。苹果作为曾经的行业领导者，如今正面临着来自国内品牌的严峻挑战。未来，苹果将如何调整策略以应对这一市场变化，值得持续关注。
