随着“3·15”消费者权益日的临近，社会各界再次将目光投向了那些在往年“3·15”晚会上被曝光的企业和品牌。其中，听花酒作为一个颇具争议的名字，重新回到了公众的视野中。
去年，听花酒因被央视“3·15”晚会曝光其广告宣传存在夸大功能、误导消费者等问题，一时间成为了舆论的焦点。然而，尽管遭受了如此重大的打击，听花酒似乎并未一蹶不振。据媒体报道和网友反馈，听花酒的线下门店在风波过后陆续恢复营业，广告攻势也再度来袭，不少网友在街头、电梯等公共场所看到了听花酒投放的广告。
然而，在主流电商平台如淘宝、京东、拼多多、抖音商城等，听花酒的身影却暂时未能出现。尽管如此，这并不意味着听花酒已经完全放弃了线上市场。在闲鱼等二手交易平台上，仍然可以搜索到大量与听花酒相关的商品链接，这些卖家背后往往是售酒公司，而非个人单纯处理二手商品。
听花酒的“卷土重来”，背后是其母公司青海春天的复杂经营现状。青海春天作为一家A股上市公司，近年来经营状况持续不佳。尽管营收逐年上升，但归母净利润却连续四年亏损，累计亏损规模高达11.25亿元。去年，青海春天预计将继续亏损，归母净利润亏损规模为1.45亿元至1.74亿元。
受业绩颓软的影响，青海春天一度面临被实施退市风险警示的尴尬情形。然而，凭借去年预计超过3亿元的全年营收，青海春天成功“保壳”。值得注意的是，去年第四季度青海春天的业绩表现尤为突出，这也引发了市场对其是否存在为规避退市风险警示而突击确认收入的质疑。对此，青海春天表示，公司报告期内各类业务收入均按照政策进行确认，符合行业惯例及企业会计准则规定。
听花酒作为青海春天的重要产品之一，其高价和神秘营销手段一直备受关注。听花酒声称其诞生源于总设计师张雪峰的一场奇妙梦境，并赋予了提升免疫力、改善睡眠等功效。然而，这些宣传明显违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。去年“3·15”晚会上，央视记者实地探访听花酒体验店，揭露了其夸大宣传的事实。
随后，听花酒遭遇了多方面的打击。其公众号因过度营销被停止使用，淘宝、京东等多个电商平台下架了相关产品，广告牌也被撤下。同时，四川、北京市场监管部门对生产销售听花酒的企业和门店展开了调查，查扣了大量听花酒及相关包装、期刊等物品。
尽管如此，听花酒似乎并未放弃。在线上市场受阻的情况下，听花酒加大了线下市场的投入。不仅在多地恢复了线下门店的正常营业，还加大了广告投放力度。在小红书等社交平台上，也有网友爆料称看到了听花酒的广告。
然而，听花酒的“卷土重来”之路并不平坦。一方面，其需要面对消费者对其产品质量和广告宣传的质疑；另一方面，青海春天的整体经营状况也对其未来发展构成了不小的挑战。在连续五年亏损的情况下，青海春天如何扭转颓势、实现盈利，成为了市场关注的焦点。
对于听花酒和青海春天的未来发展，市场观点不一。有观点认为，听花酒作为高端白酒市场的一员，其独特的营销手段和品牌影响力仍然具有一定的市场潜力。然而，也有观点认为，在消费者对产品质量和广告宣传日益重视的今天，听花酒需要更加注重产品质量和合规宣传，才能赢得消费者的信任和支持。
无论如何，听花酒和青海春天的故事都远未结束。在未来的日子里，它们将如何面对市场的挑战和机遇，我们将拭目以待。
