拼多多近期对其推广工具进行了重要更新，专注于优化商家的推广成本计算机制，并增强了对秒退订单的费用返还政策。这一系列调整是拼多多在商家扶持策略上的又一重大步伐，旨在进一步减轻商家运营负担，提升广告投放效果。
根据拼多多发布的消息，平台将对“净成交出价”和“净目标投产比”两大核心推广工具进行功能升级。这一升级的核心在于，系统现在将自动剔除那些因消费者短时间内退款（特别是在支付成功后1小时内完成的退款）而产生的无效订单，从而更准确地计算推广费用。这一变化意味着商家将能够更精确地衡量广告的投入产出比，减少因非商家责任导致的推广成本浪费。
拼多多还扩大了秒退订单的推广费用返还范围。根据新规，平台将对系统认定的“1小时以上退款且未发货订单”的推广软件服务费进行返还，这些返还金额将以推广红包的形式直接发放至商家账户。这一调整进一步降低了商家因消费者退款而产生的无效推广成本，提升了商家的整体运营效率。
“净成交出价”和“净目标投产比”功能自2025年1月首次推出以来，便受到了广大商家的欢迎。这些功能通过剔除秒退订单后的成交数据来计算推广费用，为商家提供了一个更加公平、透明的推广环境。此次升级不仅巩固了这一优势，还进一步增强了商家对广告效果的信心。
值得注意的是，此次功能升级也被视为拼多多“商家权益保护委员会”成立后的又一积极举措。自该委员会于2025年1月成立以来，已经推动了多项惠商政策的落地实施，包括异常订单预警、低价风险提示以及活动门槛的降低等。这些政策的实施不仅提升了商家的运营效率，还增强了商家对平台的信任感和归属感。
