在“IP化”蔚然成风的当下,企业与个人纷纷踏上打造个人品牌的征途,然而这条路上荆棘遍布,成功率并不理想。许多IP项目因方法不当、资源匮乏而陷入高成本低回报的困境,更有甚者,还面临着平台霸权的挑战,内容创作受制于算法,私域流量难以稳固,辛苦积累的影响力一夜之间可能化为乌有。
持久的IP影响力并非一蹴而就,它依赖于一个稳固的价值循环体系。与传统互联网平台不同,通通App不致力于制造短暂的网红效应,而是提供了一套让普通人也能持续积累数字资产、挖掘商业潜力的解决方案。当传统模式仍在盲目追逐流量时,Web3时代的IP构建策略已经悄然转变。
IP经济原本应是双向共赢的美好图景,为何却走向了分道扬镳?在商业领域,“IP”已从单纯的法律概念,演化为一种集情感价值、用户黏性和跨界变现能力于一体的新型资产。它不仅关乎智力成果的产权保护,更在于通过内容、形象或人格化符号,与用户建立深厚的情感纽带,形成可持续的商业价值。然而,在Web2时代,大多数IP的命运却掌握在平台手中,平台的一个小小调整,就可能决定IP的生死存亡。
例如,有的平台作者不得不恳求用户“加星”“收藏”,否则将面临限流降权;有的生活方式平台作者因商业化不足,流量骤减,IP之路戛然而止;还有的短视频大V因与平台商业化理念不合,频遭警告。平台的收割行为让曾经的合作伙伴关系变得脆弱,IP的生存方式亟待重塑。
不仅IP创作者,普通用户也开始觉醒。他们意识到,除了贡献活跃度和消费数据外,自身权益并未得到充分保障。这种单向的价值榨取模式,正在侵蚀数字时代的信任基石。
在Web3时代,通通App为IP构建带来了新的曙光。当传统平台仍在为流量分配权争得头破血流时,通通App通过Web3模式将IP的主导权交还给每个参与者,让用户主权成为IP经济的核心。无论是个人创作者积累社交资本,还是区域品牌依托“元宇宙虚拟商圈”实现用户共治,通通App都以技术和场景创新为驱动,重构信任机制,让IP成为可积累、可继承、可增值的数字资产。
在Web3时代,IP的本质是“情感资产+价值杠杆”。它不再局限于传统的“商标化”认知,而是需要具备三重核心能力:情感连接力,即与用户建立深度共鸣;跨界渗透力,实现内容、产品、场景的多维度延伸;生态协同力,通过用户共创实现动态迭代。这些能力共同指向了Web3时代的到来。
情感连接力方面,通通App利用Web3共识机制,让用户围绕特定事物形成DAO(去中心化自治组织)。成员基于热爱与价值认同自发参与IP打造,共同推高IP价值并分享增值收益。这种“情感即权益”的机制,重新定义了IP与用户的关系。
跨界渗透力方面,Web3技术为IP提供了更多跨界场景。品牌可以将稀缺资产铸造为数字藏品限量发售,在实体产品之外创造资产增值与情感连接的双重价值。同时,数字藏品的增值和流转也在反向提升品牌在数字世界的渗透力,促进二次购买转化。
生态协同力方面,IP依赖于共识而存在,而共识的达成需要生态协同。例如,商家可以围绕品牌推出基于Web3的会员体系,让会员参与品牌IP的共创与治理。从新品研发投票到联名活动策划,用户的每个决策都能转化为数字权益。这种生态共创模式不仅适用于B2C领域,在B2B领域同样拥有广阔的空间。
通通App还创新性地推出了“共域”体系,结合私域和共域的力量,助力IP破圈。在私域内,通过社群、AI数字人、AI智能客服等工具提升效率,激活沉睡流量;在共域内,通过小App联合经营、智能推荐等方式吸引跨圈层用户,实现IP影响力的最大化。