华润啤酒近日揭晓了其在2024年的业绩数据，其中啤酒业务的综合营业额小幅下滑1.0%，达到了364.86亿元人民币。这一数据在3月18日正式对外公布。
尽管整体营业额略有下降，但华润啤酒在高端市场的表现却尤为亮眼。得益于其持续推动的高端化战略，2024年，华润啤酒高档及以上啤酒的销量实现了超过9%的同比增长。在这一增长背后，多个高端品牌的表现尤为突出。例如，喜力®啤酒在去年已经拥有较高基数的情况下，依然实现了接近20%的增长；老雪、红爵等品牌的销量也几乎翻倍；而高端新品“醴”更是实现了35%的销量同比增长。
华润啤酒与喜力®的合作也进入了一个新的阶段。双方共同开启了第二个五年发展计划，这标志着华润啤酒在“决胜高端”的战略目标上迈出了坚实的一步。为了巩固“做啤酒新世界的领导者”的市场定位，华润啤酒将继续丰富其“中国品牌+国际品牌”的产品组合，加大创新力度，不断提升产品的竞争力和市场影响力。
在华润啤酒的高端化战略中，不仅注重国际品牌的引入和培育，也加大了对中国本土高端品牌的投入和研发。通过不断提升产品品质、优化包装设计以及加强市场营销，华润啤酒成功吸引了更多消费者的关注和喜爱。
展望未来，随着消费者对啤酒品质和口感的要求不断提高，华润啤酒将继续深化高端化战略，推出更多符合市场需求的高端产品。同时，也将加强与国内外合作伙伴的合作与交流，共同推动啤酒行业的持续健康发展。
