公牛集团，这个曾经凭借“一指禅”营销策略在央视黄金时段成功树立“安全插座”品牌形象的企业，近日公布了其2024年前三季度的财报数据。数据显示，公牛集团营收达到126.03亿元，同比增长8.58%，净利润更是高达32.63亿元，增速达到了16%。自2017年至2023年，公司的净利润年复合增速超过20%，展现出了强劲的增长势头。
然而，在亮眼的财务数据背后，公牛集团在环境、社会和治理（ESG）方面的表现却不尽如人意。根据摩根士丹利资本国际公司（MSCI）最新的ESG评级，公牛集团仅获得了“B”级，处于行业落后水平，与其在插座市场的领先地位形成了鲜明对比。在MSCI的评级体系中，多个指标显示公牛集团的表现仅处于行业平均水平，特别是在公司治理方面，其表现落后于同行。
在环境维度上，MSCI重点关注企业在清洁技术领域的发展机遇以及有毒排放物和废物的管理。尽管公牛集团在《2023年ESG报告》中表示，已将清洁技术机遇视为重要议题，并自2021年起积极布局新能源汽车充电枪、充电桩及储能产品等新能源业务，但在MSCI的评级中，公牛集团在这两个方面的表现仍然平平。公牛集团的隐含温升达到了2.9℃，与全球气候目标存在偏差，且尚未发布公开的零碳计划。
社会维度方面，MSCI关注企业的劳动力管理表现。公牛集团在报告中强调以人为本，注重员工权益和职业发展，然而，近期却陷入了单方面解除校招生第三方协议的争议。这一事件不仅让涉事学生陷入失业困境，也对公牛集团的企业形象造成了负面影响。公牛集团在产品质量方面也饱受诟病，黑猫投诉平台上关于“公牛插座”的投诉帖子多达851条，涉及产品质量、虚假发货等问题。
在治理维度上，尽管公牛集团声称秉持规范、高效、透明的治理理念，构建了权责明确的治理结构，但其在MSCI的评级中表现垫底。早在2021年，公牛集团就因涉嫌实施垄断协议行为被立案调查，并被处以2.94亿元罚款。这一事件对公司的股价造成了短期冲击，但并未对其长期业绩产生太大影响。然而，公牛集团在新能源业务的拓展上却显得力不从心。尽管公司加大了在充电桩、储能等领域的投入，但新能源业务收入占比仍然较低，且面临来自市场的诸多挑战。
值得注意的是，公牛集团在市场推广和宣传方面的投入也在不断增加。2024年前三季度，公司销售费用达到了10.59亿元，同比增长34.64%，逼近了2023年全年的销售费用。公司依托明星推荐、达人种草等新媒体资源整合，试图夯实轨道插座的品类地位。然而，面对劳动力管理、产品质量以及新业务拓展等方面的挑战，公牛集团需要采取有效措施以更好地应对市场竞争和满足消费者需求。
公牛集团在市场表现上的强劲与ESG表现上的乏力形成了鲜明对比。如何在保持业绩增长的同时，提升ESG表现，将是公牛集团未来需要面对的重要课题。这不仅关乎公司的长远发展，也关系到投资者的利益和社会的期待。
