近日，知名企业家王石与燕窝品牌燕之屋携手合作，共同推出了号称“全球首款专为男性设计的燕窝产品”——总裁碗燕。这一消息通过双方的官方微博同步发布，迅速引起了市场的广泛关注。
在王石发布的品牌广告中，他亲自为总裁碗燕站台，称其为男性滋补的新选择。同时，他还通过一段宣传视频详细介绍了这款产品的特色，指出总裁碗燕融合了燕窝、人参、铁皮石斛等八种滋补成分，旨在为消费者提供全面的营养补充。
据了解，这款王石同款的燕窝礼盒在品牌旗舰店售价为3168元/盒，每盒包含6碗，单碗价格高达528元。尽管价格不菲，但该产品仍受到了部分消费者的追捧，目前已售出30盒。然而，这一价格定位也引发了不少网友的吐槽，有人戏称这款产品为“不坑穷人”的奢侈品。
王石作为万科集团的创始人，其身份背景无疑为燕之屋的这款新品增添了不少话题性。尽管他已于2017年卸任万科董事长一职，但他在商界的影响力依然不减。根据万科2017年报，王石在担任万科董事会主席期间，年均税后经济利润奖金高达1679.83万元。
而燕之屋作为燕窝行业的佼佼者，于2023年12月12日在港交所主板成功上市。然而，上市后的第一年，燕之屋就遭遇了业绩上的挑战。公司方面表示，净利润的下滑部分原因在于执行双代言人品牌战略所带来的高昂费用。数据显示，2022年和2023年，燕之屋的销售及经销开支均超过5亿元，其中广告及推广费用占比超过60%。到了2024年，这一开支更是攀升至6.7亿元，同比增长19%。
尽管面临不小的业绩压力，但燕之屋显然并未放弃在市场推广上的投入。通过与王石的合作，燕之屋试图借助其名人效应来提升品牌知名度和市场占有率。然而，高昂的广告及推广费用是否能够为燕之屋带来预期的回报，仍有待市场的进一步检验。
