近年来，消费市场的复苏成为了人们热议的话题。根据国家统计局发布的数据，去年全国社会消费品零售总额达到了48.8万亿元，实现了3.5%的同比增长。尤为引人注目的是，最终消费支出对经济增长的贡献率高达44.5%，彰显了消费在拉动经济增长中的重要作用。
而展望未来，这一趋势似乎还将持续增强。尼尔森IQ发布的《通往2025：全球消费者展望》报告预测，到2025年，全球消费者的支出将增加3.2万亿美元，同比增长接近6%。更令人惊讶的是，预计将有超过1.31亿的新消费者进入市场，这一数字的增长将达到历史新高。
然而，在消费热潮中，一个有趣的现象逐渐显现：折扣经济的增长势头似乎更为强劲。据上述报告指出，过去一年里，全球折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元，而全球折扣零售渠道的增长率更是高达8.2%，使折扣店成为了增长速度第三快的零售渠道。
在国内市场，折扣消费的热度更是被推至顶峰。根据中国百货商业协会的统计，2024年全国新开奥特莱斯项目达到了12家，总数增至251家，总销售额约为2390亿元，同比增长约4%。线上平台同样不甘示弱，以唯品会为代表的“线上奥莱”在2024年全年GMV同比增长至2093亿元，穿戴类商品GMV更是实现了2%的增长，占比提升至75%，创下了历史新高。
这一系列数据背后，是消费者观念的悄然变化。现在的年轻人，虽然消费欲望依然强烈，但消费观念却发生了逆转。他们不再像过去那样大手大脚地花钱，而是更加注重性价比和实际价值。在特定消费领域，他们愿意一掷千金，但总体上却追求消费的高性价比。
这种看似矛盾的消费观念，在年轻人的消费实践中得到了统一。他们挂在嘴边的“抠抠搜搜花大钱”、“该省省该花花”、“可以买贵的，不能买贵了”等口号，正是他们消费观念的真实写照。他们倾向于在折扣的帮助下进行消费，既满足了购物的需求，又降低了消费成本。
如今，越来越多的年轻人将省钱当作生活的新准则。他们热衷于购买折扣后的品牌货，即使这些商品在折扣后仍然算不上便宜。这种“抠门”与“挥霍”的并行现象，使得消费市场更加火爆，而折扣经济更是迎来了前所未有的发展机遇。
这种消费观念的变化，也促使年轻人更加注重“智性购”。他们青睐折扣、热衷性价比，既省钱又花钱，既降低了消费成本又打造了品质生活。这种聪明且理性的消费方式，正在成为越来越多年轻人的选择。
