近期，阿里巴巴在人工智能（AI）领域的动作引发了广泛关注。先是腾讯的元宝APP凭借加大营销力度成功登顶App Store应用榜，随后，阿里巴巴旗下的通义APP也开始发力，其投放素材量显著增长。
数据显示，近30天内，通义APP在大陆市场苹果端的下载量趋势相对稳定，除2月底至3月初略有下降外，整体日下载量保持在2.5万次左右。然而，与同类产品豆包和元宝相比，通义APP的下载量仍有一定差距。豆包和元宝在近30天的日下载量均维持在15至20万次之间，表现更为强劲。
从投放趋势来看，通义APP在3月10日之前的素材投放增长缓慢，但自3月11日起，投放力度显著增强，特别是在3月16日，日投放素材量达到了8374组。与上周（3月3日至3月9日）相比，通义APP的素材量增加了10875组，增幅高达927.1%。尽管如此，通义APP的投放力度仍不及豆包和元宝。豆包近期的日投放素材量约为1万组，而元宝则稳定在3.5万组左右。
在投放渠道方面，通义APP以快手联盟为核心，同时覆盖了优量汇、QQ音乐、QQ阅读、穿山甲联盟和酷狗音乐等多个渠道。各渠道的投放素材量分布相对均衡，且近90天的投放渠道分布与近30天无明显差别。
值得注意的是，尽管通义APP的投放力度大幅上升，但其下载量并未随之显著增加。这可能是因为通义APP此前已通过其他渠道和方式进行了营销活动，导致付费投流对下载量的影响相对较小。自2月初以来，通义APP的下载量已翻倍上涨，目前处于稳定状态，因此短期内投放素材量的增加并未形成明显的带动效应。
在素材特点方面，通义APP与豆包和元宝等同类产品存在异同。三款应用均瞄准了年轻人群体，强调免费使用，并展示AI如何在具体场景中解决问题。然而，通义APP的素材更侧重于旅游、学习和办公等场景，而豆包则侧重于聊天、生活和情感场景，元宝则更多地聚焦于学生和打工人的内容创作场景。
通义APP在素材投放上也有自己的特点。与豆包和元宝常用的真人出镜类素材不同，通义APP的高曝光素材几乎均为混剪类素材和AI生成类素材，如AI生成的猫咪买菜、做饭、工作等画面。这种独特的素材风格可能也是通义APP在市场竞争中的一大亮点。
阿里巴巴在AI领域的布局远不止通义APP。近期，阿里还发布了全新推理模型通义千问QWQ-32B，并正式推出了AI旗舰应用新夸克。新夸克被介绍为“AI超级框”，可完成AI搜索、AI写作、AI生图等任务。同时，阿里还计划在现有业务中全面实现“AI化”，所有部门将通过如何利用AI促进增长来评估绩效。
这一系列动作表明，阿里巴巴正在加速推进其AI战略。通过通义APP和新夸克等C端应用，阿里试图抢占AI应用新时代的超级入口。与腾讯和字节跳动等竞争对手相比，阿里在C端市场的表现仍有待提升，但其在AI领域的技术实力和战略布局不容小觑。
随着阿里全面转向“AI化”，其大模型底层能力的不断提高也将带动应用层体验的提升。未来，阿里或将在AI领域展现出更为强大的竞争力，为用户带来更多创新和便捷。
